第三方数据取不了 小红书四大数据平台横向测评
专业出黑
小红书数据分析太重要了
大到行业数据、竞品数据，小到笔记热度、热搜词热度，都离不开数据分析
但是呢，小红书的几个第三方数据平台数据质量真的是参差不齐，今天来给大家做一期横向测评，以方便大家快速了解哪些平台更适合几个（非广子，用户视角真实测评）
介绍一下本次横向测评的几位参赛选手
当前市面上常用的几个小红书第三方数据平台其实有五个，分别是：千瓜数据、蝉妈妈、新红、灰豚数据、艺恩数据，但是由于艺恩数据正在被小红书平台“友好协商”（撕逼），暂时没有办法使用，后续的恢复使用时间“暂未可知”，因此在本文中不作为横向测评的对象
横向测评的维度
对于数据平台的选择，首先应该考虑它的数据内容情况。我们在查看小红书相关的数据进行分析时，主要从宏观和微观两个维度去考虑：
宏观上，首先要考察行业大类，对整个行业的流量有一个整体把握；其次，要对品牌当前所在品类进行数据分析，了解当前更加细分的二级品类的市场情况；此外，还要对品牌的行业竞品进行一个整体分析， 找到我们的对标竞品，通过分析他们的数据，调整我们的营销策略
微观方面，我们主要是通过数据分析，得出我们的达人选择和笔记发布方向。这里对于笔记，重点关注平台内的热门笔记榜、热搜词榜、话题榜，结合这三个榜单数据，确定我们笔记的方向。在达人的选择方面，也可以利用平台分析达人的相关数据，确定我们的达人投放方案
这次主要是从平台的数据维度对比、功能对比以及性价比三个方面，对以上四个平台进行一个梳理总结，以供大家参考
数据维度对比
对于平台数据的考察主要从数据广度和深度两个维度进行分析
1）数据广度
数据广度主要是宏观层面的横向的比较——看数据平台的行业类目分的细致不细致，看类目下的二级分类全面不全面，看行业内的品牌收录的完整不完整等等。
这里我们以雷神笔记本为例
首先我们看一下各平台对于电脑这一行业的平台数据情况：
千瓜数据
蝉小红
灰豚
新红
对于电脑这一数码行业的细分品类来说，千瓜数据和蝉妈妈提供的行业流量数据最全，包括行业品类的分析、内容关键词提取、受众分析、热门品牌等；灰豚在这个几个方面也提供了相关数据，但是提供的数据不够细致；而新红平台竟然完全搜不到这一品类
其次我们在电脑这一行业中挑选了雷神这一品牌，分别在四个平台进行数据拉取，结果发现仅有千瓜数据和蝉妈妈可以搜到雷神这个品牌，而新红和灰豚的数据库中，都没有收录该品牌
千瓜
蝉小红
新红
灰豚
综上，我们发现仅就数据广度来看，千瓜数据>蝉妈妈>灰豚>新红
2）数据深度
数据深度主要是微观角度的纵向延伸——看某一类目下笔记的数据情况、看某一类目下热搜词排名等
这里我们同时抓取了四个平台的雷神笔记本相关笔记信息
千瓜
灰豚
新红
蝉妈妈
可以看出，关于雷神电脑的相关笔记，数量上新红>千瓜>蝉妈妈>灰豚，但是新红给出的数据中，不乏【张云雷我的神！！！】这样的非相关的笔记出现，数据内容太过粗糙，抓取之后还需要进一步人工筛选
至于其他三个平台，千瓜数据上提供的数据内容相对更加有针对性，且全面；蝉妈妈平台提供的笔记都是数据表现比较好的，不够全面，可参考性不强，灰豚的数据则相对来说要更精确全面一些
除此之外，在千瓜的笔记搜索下面还可以查看相关关键词的数据分析，为我们的选择提供更多数据支持
综上，在数据收录深度、精度方面，千瓜>灰豚>蝉妈妈/新红
平台功能对比
除了数据筛选之外，平台所能提供的功能，也是重要的筛选指标
我将上述四个平台的主要功能做了简单的整理
可以看到，这四个平台都提供了小红书的达人、笔记、话题、热搜词和品牌投放的相关数据，但除了这些基本数据之外，千瓜和灰豚还提供了数据大盘，利用这些数据，我们可以对行业和品牌有更加宏观的了解。
除了上述列举到的功能之外，千瓜数据在舆情分析、评论监测等方面都有业务开展，在使用过程中，可以为我们提供更多的数据支持
基于平台性功能性的考虑，千瓜>灰豚>新红>蝉妈妈
这里补充一下：受到平台政策影响，新红的大盘数据暂时不能查看，因此上文中不做统计
性价比对比
这里将四个平台的费用做了简单的整理：
各平台主要将费用分为【个人版】【团队或企业版】【一对一服务尊享版】这三类，其中千瓜和新红平台还为企业提供更加专业的一对一服务，但价格也是更贵
据上表，从平台费用的角度考虑：灰豚>蝉妈妈>新红>千瓜
总结
综合以上四个平台，千瓜数据提供的数据最全面，功能也更多，是体验感最好的平台，没有之一。但是，价格也是几个平台中最贵的，预算充足的品牌还是可以考虑的，但这个价格几乎是劝退了一众中小品牌
本次测评中最亮眼的肯定是灰豚数据了，虽然数据表现没有千瓜那么详细、具体，但是相比其他平台的数据维度和功能性是仅次于千瓜的，而且价格上也是最便宜的，综合性价比最高，最适合于中小品牌和三方机构
