产品品牌怎么推广 品牌：如何提升产品推广效果？

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1.

在日常生活中，我们会发现特定的场景里一定会出现的事物，比如家有喜事，少不了红色、少不了喜糖、少不了亲朋好友聚在一起大吃一顿的仪式感。隔行不隔理，在我们的产品营销中也存在“场景搭配”现象。

“困了累了喝红牛”、“人头马一开，好事自然来”、“吃完喝完嚼益达”，无论场景配合的紧密与否，说明在营销界是存在这种现象的。

营销一个产品，提高产品/品牌的知名度有很多方式，通过绑定特定场景被熟知，不啻为一个好的选择。

2.

为什么一些成功的品牌，都在试图绑定一个使用场景？

采用场景营销一方面可以让在消费者处在相关场景的时候能很容易的回想起该品牌。比如学习的时候想起“六个核桃”、运动的时候穿“耐克”、跑步的时候要穿“亚瑟士”等等。

另一方面为企业营销宣传提供一个着力点和抓手，场景告诉企业核心市场在哪、目标人群是谁、品牌诉求讲什么、主推渠道在哪里、营销推广做什么。不断突出某一特定场景，更加容易的唤起消费者处于“静默状态”、潜在的需求，不至于眉毛胡子一把抓。

3.

那么你在营销中有场景意识吗？能用一句话描述你的产品使用场景吗？

如果没有或不清晰，可以从下面几个方向切入为自己的产品找到场景感。

a、通过语言的重复。根据产品的特性、利用产品自身或相关的戏剧性设计一句（最好具有排他性的）耳熟能详、便于口口相传的广告语。通过重复的力量，为产品加上“场景超链接”。“男人的衣柜”、“大自然的搬运工”、“找工作和老板直接谈，这些句子已经成为一种超链接，即使不提醒名字，大多数消费者也知道说的是哪个品牌。

b、通过视觉的桥连。通过占有特定图形、卡通/真实人物形象、某一颜色，让产品/品牌形象变得更加立体。比如麦当劳的黄色“M”标志，迪士尼的各种卡通人物，蒂芙尼的蓝色等等，有一些产品会常年与某一明星合作，这个明星形象也成了产品的一部分，消费者一看到某某明星，就想起该产品。

文/品牌大侠

有江湖的地方就有品牌

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