网络营销中的产品定位策略论文 现代营销中的网络广告定位策略_以微电影营销为例_张秋丽

62 新媒体研究2018年第4期 NEW MEDIA 基金项目：重庆市社会科学规划项目《媒介融合时代西部高校播音与主持艺术专业人才培养模式创新研究》阶段性成果（批准号）。作者简介：张秋丽，教师，研究方向为新闻传播。1 微电影网络广告营销国内研究现状财经周刊相关数据表明 ，2008 年微电影问世 ，投资费用不到 2 万 ，2011 年 ，由吴彦祖主演的 90 秒钟微电影《一触即发》，投资费用超过 1 亿 ，被业内人士认为其标志着微电影、微时代的到来。2008—2012 微电影的投资超过近 10 000 倍。随着经济发展、微电影的电脑观众、手机观众、电视观众越来越多 ，微电影网络广告的长尾效应得以显现。截至 2015 年 1 月 ，根据优酷指数研究报告 ，《老男孩》微电影点播次数达到 8 380 万 ， 《11 度青春系列》微电影点播次数更是达到 17 364.8 万次 ，其背后引发的经济效益、带动了网络广告产业的进一步发展。随着经济不断发展 ，微时代也面临着不断改革微电影网络广告、微传播、微媒体、微产业 ，凭借政府长期政策支持 ，品牌建设策略、方法也有所突破。

根据不同网络广告要求、消费人群、投资成本 ，微电影的生产形态、种类特征均不同的。2012 年网易网站推出的“十二星座”爱情系列微电影 ，反映了当下年轻人的爱情观、世界观、价值观 ，预示着微时代的全面到来。新浪、搜狐等主流门户对微电影网络广告的推崇 ，侧面反映出微时代、微传播在经济时代的巨大作用。2 微电影营销模式对企业营销策略的影响1）微电影渗透企业文化 ，需注重品牌精神传播。随着我国经济和社会高速发展 ，计算机技术、数字化技术、移动终端技术已然迈上了一个新台阶。微电影网络广告产业建设应着力于专业化。从微电影网络广告营销、项目策划、内容选定、设备设施、人力物力财力投资应更具专业性 ，打造出良好的信息平台。目前 ，微电影网络广告大部分的受众仍为16 到 30 岁间的中青年人 ，以学生、白领居多。为进一步扩大微电影网络广告的影响力 ，可开放更多的微电影网络广告设计平台 ，诸如“新浪微视频大赛”“微风中国国际微电影大赛”“大学生微电影节”等 ，让更多的大学生、白领参与其中。其次微电影网络广告传播应逐步向产业化、品牌化方向迈进。2）微电影传播渠道多为网络 ，需注重营销模式革新。新媒体背景下 ，网络广告产业在不断重组和改革发展中进行 ，网络广告公司为避免信息泛滥、同质化严重的问题 ，应进一步整合营销渠道、优化信息结构 ，微电影网络广告设计内容要充实、多元化深层次、保证原创性、整合性的同时 ，网络广告要科学、合理、健康向上 ，同时要有良好的文化定位、受众定位 ，保证网络广告产品安全性 ，不会误导消费者 ，即创造一定经济效益 ，也要回馈社会创造良好社会效益 ，满足物质文明、精神文明建设。

其次 ，微电影网络广告促使企业采取多种营销渠道、组合模式 ，选择多种数字平台、网络平台、移动平台、户外固定平台 ，使微电影传播渠道不断优化 ，潜移默化间逐步深入大众生活 ，保证“合适的网络广告内容 + 合适的媒介 + 合适的受众”三者相结合 ，使传播内容、传播范围、影响力达到最优化。3 微电影网络广告营销模式对企业营销策略的影响1）企业是否适合微电影网络广告营销模式。微电影网络广告是微时代背景下的新兴产物 ，具有较强的流动性、时间较为断为 1 分钟～ 30 分钟不等，“迷你传播”，同时具备瞬时性传播与扁平化传播的现代营销中的网络广告定位策略——以微电影营销为例张秋丽西南大学 ，重庆 摘 要 对现代营销中的网络广告定位策略展开探究 ，以微电影为例 ，重点对网络广告定位的特征、趋势、营销策略、存在问题、改革措施展开探究 ，力求研究网络广告的营销策略 ，为业界提供理论参考。 关键词 微电影 ；网络广告 ；营销策略 中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2018）04-0062-02DOI：10.16604/ki.-0360.2018.04.027 网络出版时间：2018-03-22 09:47:39网络出版地址：