营销内容推广 抖音短视频营销与推广

前 言编写目的短视频具有移动性、娱乐化、视觉冲击力强等特点，同时也符合当下网民碎片化的信息接受习惯，这使得短视频成为广大网民社交与获取信息的重要工具。从短视频平台的兴起到短视频用户规模的不断增长，刷短视频成为人们新的娱乐方式，与此同时，短视频巨大的商业价值也日益凸显。目前，市场上的短视频平台有很多，用户量和活跃度是选择短视频平台时需要考量的重要指标。而在短视频市场中，抖音平台具有用户量与广告价值上的独特优势。粉丝体量大、变现能力强、视频多样化使得抖音位于短视频平台排行榜的前列，随着抖音的不断发展，其逐渐进入规范化发展阶段，越来越多的用户、内容创作者以及企业加入了抖音平台。如今，抖音短视频已不仅仅是视频的发布平台，也是企业以及内容创作者进行营销推广的平台。对企业以及内容创作者来说，要想在抖音上实现品牌或产品的曝光，甚至是营销变现，就要清楚抖音短视频的特点以及规则。短视频的内容形式、账号定位以及推广手段都会影响抖音账号的曝光量，而没有播放量、没有点赞、账号不吸粉也是很多短视频创作者入驻抖音后时常遇到的问题。为了帮助想要入驻抖音的内容创作者提高短视频的营销推广力，我们策划了本书。本书由浅入深地讲解了抖音短视频营销推广的全过程，具有以下特点。

特 点说 明条理清晰本书按照短视频内容策划→拍摄录制→内容实用后期剪辑→营销推广→效果跟踪的流程进行讲解，以帮助创作者全面把控抖音短视频从内容生产到营销推广的整体运营策略案例讲解全书内容从实战出发，在理论讲解的操作性强过程中提供了大量的短视频案例，对于短视频制作、剪辑等内容，详细介绍了操作流程及方法，旨在帮助读者更快上手实操工具图解在抖音视频运营推广的过程中，运用高效离不开各种工具的使用，包括视频编辑制作工具以及数据分析工具等，针对抖音运营所需要的工具，书中提供了功能以及使用方法图解，旨在帮助读者提高短视频运营效果本书结构本书共分12 章，包括抖音短视频的内容策划、录制剪辑、推广策略、营销变现以及评估优化5 个部分，具体内容如下。内容介绍主要内容内容策划该部分为本书的第1 ～ 2 章，主要介绍了短视频营销基础知识和如何进行短视频内容策划，包括短视频营销所具有的优势、深入了解抖音短视频平台、搭建抖音短视频运营团队、如何根据热点做选题、如何低成本获得好创意等内容录制剪辑该部分为本书的第3 ～ 6 章，主要介绍了如何拍摄和剪辑抖音视频，包括准备拍摄所需设备、视频所需素材的准备、用抖音APP 拍摄一段视频、短视频拍摄常用手法、使用抖音官方剪辑工具、制作背景音乐和字幕以及在电脑端精剪视频素材等内容推广策略该部分为本书的第7 ～ 9 章，主要介绍了抖音视频推广的策略，包括爆款抖音标题写法、制作有吸引力的封面、选择合适的背景音乐、提高视频上推荐的机会、参与官方挑战赛、运用DOU+ 推广视频、抖音号互推引流玩法以及如何避免账号掉粉等内容营销变现该部分为本书的第10 章，主要介绍了抖音短视频营销变现的方法，包括短视频变现的几种方式、开通抖音商品橱窗、入驻星图推广接单以及直播引流带货等内容评估优化该部分为本书的第11~12 章，主要介绍了如何进行短视频效果跟踪以及优化，包括短视频数据指标分析、数据分析优化运营、抖音账号价值评估以及如何持续提升短视频影响力等内容本书读者本书特别适合接触过抖音短视频，想要系统了解并精通的运营人员，同时也适合想要运营好自己抖音号的自媒体达人、电商卖家、创业者以及想要转行短视频运营领域的人员。由于编者经验有限，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。编 者

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