被黑平台不给出款 这家500万用户级别匿名社交平台倒下：曾严打“色交” 拉黑1.5%男性用户
专业出黑
编辑|吴晋娜
“6月26日传出消息，上线1年的匿名社交App“一罐”团队宣布解散。一时间，陌生人社交产品的兴衰再次成为舆论中心。
近年来，垂直社交产品的加入使陌生人社交产品的类型更加细分，从位置社交延伸到技能社交、图片社交、兴趣社交等。
“一罐”是一款树洞型社交产品，以情绪划分产品频道，让不同情绪的用户能够得到陪伴和倾诉，形成情绪内容社区。
然而，从树洞到社交的转变并不容易，从起初的只能进行点赞和私聊，到如今的评论、闪聊、聊天室、用户真身和分身等功能，改版后的“一罐”并没有让用户满意。
陌生人社交赛道竞争激烈。除了新入局者，巨头更是纷纷布局，先有连续发布3款社交APP的陌陌，再有上线QQ扩列的腾讯，以及收购陌生人社交产品的快手。
看似前景广阔的陌生人社交赛道背后，**灰产红线及产品差异化仍是留给玩家们的产品“试金石”。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
创始人自曝团队解散
在陌生人社交赛道，继4月探探产品遭下架后，又一社交平台倒下。
6月26日下午，匿名社交App“一罐”创始人纯银宣布解散团队。他在Slack上表示：“7月末全员解散。一罐还有小六位数的日活，也留了维持2年的钱。”他还提到，7~8月，会写几篇连载**本次创业的关键点，并分析社交赛道。
一罐创始人纯银宣布解散团队。
纯银自曝团队解散，这让很多用户惊讶不已。26日，在解散消息前，“一罐”还发布了3.0.5版本，新增罐头分享功能，同时支持真身和分身两种状态。每一次发布罐头、评论和私聊，用户都可以自由切换真身与分身状态。
公开资料显示，“一罐”上线于2018年6月，它是一款“树洞型”社交产品。起初，“一罐”的是“年轻人的树洞社交”。今年6月，又改为“社交游乐园”，新增闪聊功能，并鼓励用户分享爱好，降低陌生人交流门槛。
对于团队解散，不少用户直呼不能理解。“添加个广告之海吧，如果以后有投资商打广告也有地方，又不会影响到用户，六位数的日活，总能想出办法的，等你们回来。”“快去收广告，我不希望你走，发了那么多罐头每一个都是回忆啊。”“我想充钱，如果可以我想让一罐继续下去，哪怕用我所有的钱只能换来一天。”
此前，“一罐”用户也曾发起一星保护。在第三方App上给出一星的差评，把一罐的评分刷低，旨在避免这个应用用的人数过多，导致用户素质和社区环境变差。
在Slack的评论区，纯银也宣布告别创业，要进行gap year。“告别创业，我已经走到自己的边界。”
据了解，纯银是一位连续创业者，原名郭子威。2012年，他离开网易后创造旅行应用“蝉游记”，被App store多次推荐。2014年，该产品卖给携程。2016年，他又创办视频编辑工具“猫饼”，2018年，产品又卖给了腾讯。
“猫饼”被收购后，纯银和团队开始聚焦“一罐”这个**情绪、宣泄情绪的树洞型项目。
纯银曾表示，“一罐”是从社交恐惧中萌生出来的社交App。这与他个人不无关系。据报道，纯银属于社恐人群的一员，他的微信人数不超过100人。早在2015年，他还做过一款App“生辰”。“生辰”产品中心愿模块的功能就类似树洞，目前仍有用户在使用，累计下载量180万。
树洞社交，想象空间几何？
创办“一罐”的初衷，从纯银在其微博中的表述可见一斑。
“这可能是世界上对小透明最友好的社区了。没有大V，没有KOL，实现了社交资产的平均分配，每个人都被平等地对待。因为情绪是人人平等，没有高下的。用情绪来连接彼此的社区，也就没有优劣之分，只有快速流动的情绪，与情绪漩涡里的共鸣回声。”
纯银也是社恐群体中的一员。
“一罐”定位树洞型社交产品，树洞注重无压力的陪伴和倾诉，需要的是陌生人之间的共情和关怀。通常，陌生人交友多以荷尔蒙为主要驱动力，这难免使产品落入“色交”窠臼，如何维系产品社区氛围显得尤为重要。
然而，绝对匿名机制和史上最严的举报机制，让“一罐”成为陌生人交友赛道的一股清流。在“一罐”，用户没有头像、主页，也不能进行关注、搜索和转发，每次对话和发布内容都可以更换不同的昵称。平台上的内容快速产生并快速沉没，用户没有人设负累。
同时，平台通过严苛的举报机制抑制了陌生人社交的“色交”倾向。“一罐”鼓励用户进行举报，参与社区维护，举报一经核实即对被举报账户进行永久设备封号处理。截至在封号处理中，平台永久拉黑了1.5%的男性用户。
从单纯的树洞到社交产品转变，“一罐”或许做过尝试，但效果并非尽如人意。
公开资料显示，截至今年1月，“一罐”产品用户量约500万。根据产品猎人在上查询结果，截至目前，其日活用户近38万。去年10月，“一罐”日活用户达到58万高峰，其后一路下跌。
用户日活的下降或与产品调整有关。在纯银的微博评论及“一罐”的产品评价中，对改版后的产品不满的评论占据大多数。
“现在的‘一罐’，声控已经不在了，完完全全像是一脚踏进相亲房。”
“很想念最初的‘一罐’，可惜号称最安全的树洞也完全暴露了。软件为了活下去改动可以理解，但这对社恐已造成伤害，感谢曾经的温暖，再见。”
“这都改成什么样子了，变成了完完全全的网恋软件，各种处对象的求撩的打广告的，原来的KTV和声控也没有了，这样下去只会越累越多人卸载。”
调整前，“一罐”界面主色调是蓝色，它为用户提供可放置情绪与秘密的“罐头”，“罐头”会被随机扔至“海”中，由其他用户随机捡起后进行匿名交流。调整后，产品界面主色调为白色，新增了闪聊、聊天室等功能。
从起初的只能进行点赞和私聊，到如今的评论、闪聊、聊天室、用户真身和分身等功能，不难看出出，“一罐”在维护这群敏感的社恐人群的陪伴和倾诉方面确实下功夫，但还是难让用户买账。
归根结底，陪伴和倾诉的需求在任何时代都有，但这种需求真的能撑起一门生意吗？
相比探探的颜值交友，Soul的三观交友以及领英的职场交友，“一罐”更像情绪社交。不过，情绪多是一瞬间，用户突然想找人聊天，便打开软件，或发布一下自己的动态或看看别人的状态，情绪结束了就会关闭软件。这样看来，陌生人情绪社交软件更像一种工具性的存在，而不适合做社区。
另外，树洞多承载用户情绪的释放。一旦一个树洞让用户觉得不安全了，他们就会迅速寻找下一个树洞，树洞产品难以对用户形成强粘性。同时，情绪的释放平台也并非只有社交App这种形式的产品，树洞类的微信公众账号、情感电台都可以，甚至，有不少商家在淘宝出售聊天服务，用户迷茫失恋等情绪都可以付费寻求倾诉和安慰。
“一罐”的绝对匿名机制一方面让用户没有塑造人设的负担，减少了社交中的负累；另一方面，没有人格化的形象也意味着不便于进行社交关系的引导。从树洞场景切入获取用户后，平台也很难将用户的社交关系沉淀下来。
根据三声今年1月的报道，“一罐”目前的融资状态是A轮。然而，天眼查数据显示，“一罐”所隶属的上海犬岛信息科技有限公司，注册资本2000万元，并未发生过股东工商变更。
情怀是美好的，但盈利才是一个产品存活的关键，没有好的盈利模式支撑的产品，很难在资本市场有大的想象空间。
巨头布局
陌生人社交领域，从来不缺玩家。
公开资料显示，2008年至2015年，8年间社交类App产品上线数量共153款，平均一年上线19款。2018年更是社交产品爆发的一年，有159款社交类App诞生。2019年前两个月，App Store也已新上架53款社交类App，从发展势态来看，很有可能超过2018年的数量。
在这些社交类产品中，各种垂直的陌生人社交产品又占去了绝大多数比例。然而，随着巨头接连入场和布局，留给创业者尝试的时间或许不多了。
布局陌生人社交，走在最前面的是陌陌。继收购探探后，陌陌又相继上线3款新的主打年轻用户的社交App，包括是他、Cue和赫兹，持续在陌生人社交领域布局，以满足更多开放社交场景的需求。此外，它还发布Doki、哈你、MEET相册这3款摄影与录像类产品。
综合第三方工商信息平台信息发现，这6款产品的注册公司均为海南喵咖网络科技有限公司。该家公司成立于去年4月17日，注册资本100万人民币，王力持股50%，雷小亮持股50%。股东介绍信息显示，雷小亮为陌陌联合创始人及产品总监，王力为陌陌运营总监。由此推测，喵咖极有可能为陌陌子公司。
巨头布局，其资源及资本优势要远远大于新入局者。根据财报，陌陌2018年全年的净营收达134,1亿元，同比增长50.9%，2018年全年净收入27.89亿元，同比增长30.1%。2011年上线的陌陌，3年后即赴美上市，成为国内的陌生人社交第一股，迄今陌陌也依然是陌生人社交市场最具有代表性的产品。
除了陌陌，快手和腾讯也没闲着。今年4月，北京商报报道称，快手收购陌生人社交App“虾头”。短视频类平台布局陌生人社交，也是希望用这类产品弥补社交关系。快手科技创始人兼CEO宿华曾表示，快手开始转型成为半熟人、半陌生人共存的社区，平台里面已经沉淀了大量的社交关系。另外，熟人社交平台QQ也推出QQ扩列，意欲在陌生人社交赛道分上一杯羹。
熟人社交增长率和渗透率可以饱和，但陌生人拓展社交关系的需求永远存在。陌陌董事长兼CEO唐岩曾表示，一款甚至两款，哪怕像陌陌、探探这样体量的App也是无法满足开放式社交(陌生人社交)场景的需求的。如今，随着更多垂直社交产品的加入，陌生人社交产品的类型更加细分，从位置社交延伸到技能社交、图片社交、兴趣社交等。
不过，陌生人社交领域看似前景广阔，但也困难重重。
首先，陌生人社交产品发展过程中滋生的**和灰产，这极容易碰触红线。
今年4月，探探在安卓和苹果应用商店相继下架，有消息称此次下架原因或许与传播违规违法信息有关。今年早些时候，主打“音乐＋社交”的音遇App因涉黄和不法分子广告而遭到全网下架。接着，比邻、密语、耳语等9款陌生人社交App也因涉嫌**秽**被国家网信办关停。
