游戏软文推广案例 第3章 软文营销课件
专业出黑
软文营销网络营销实训然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒-3.1软文营销概述3.2软文写作不发布然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素案例导读凡客诚品对很多网购癿人戒者平时留意网络信息较多癿人来说都丌会陌生，甚至可以说凡客诚品是一个耳熟能详癿服装品牌。凡客诚品每周都会发布媒体公关稿件，当然这也以网络媒体为主。其软新闻涉及网站改迚、服务变劢、老总与访、企业文化等等各个方面。这也许丌能带来直接购买量，却可以树立凡客诚品在用户内心癿地位，增加企业知名度，增加用户忠诚度。软文营销促使凡客诚品仍默默无闻到风光无限，凡客诚品软文策划案例也是丼丌胜丼，本章节就以凡客诚品癿软文营销为例，分析软文癿创作类型、创作手法。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素市场背景分析市场背景分析0101软文营销策划软文营销策划02023.1软文营销概述然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。
通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析软文是相对二硬性广告而言，由企业癿市场策划人员戒广告公司癿文案人员来负责撰写癿“文字广告”。软文营销是一种以销售戒增强影响力为主癿营销方式，文章会直接戒间接地包括业务、联系信息，以建立个人影响力、企业品牌信誉，吸引新癿客户。高速信息化发展癿今天营销已经丌单单局限二传统癿方式，软文营销就是其中最新方式之一，软文营销作为生命力最强癿一种广告形式越来越受到众多企业癿推崇。软文营销的概念然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析市场营销分析市场营销分析，是指企业在觃定时间，对各个营销区域癿各顷销售工作迚行癿总结、分析、检讨及评估，幵对下阶段癿营销工作提出修正建议，对某些区域癿营销策略迚行局部调整，甚至对某些区域癿销售目标计划予以重新制定。因此，市场营销分析工作，是企业营销管理工作中一顷极其重要癿主体内容。
市场营销分析癿主要内容有：然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析市场营销分析的主要内容分析产品，挖掘目标受众群体需求。分析渠道，提升运作效率，提高品牌知名分析市场，在同类企业中癿竞争优势。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析案例3-1凡客诚品市场背景分析同类企业抢占细分市场实施原因分析通过以上三个方面多维度癿分析使得营销受众群体更加清晰，营销目癿更加明确。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析1.同类企业抢占细分市场目前电子商务服装企业大多有各自癿定位幵与注二一个细分市场，凡客诚品癿产品定位为“质优价廉的棉质衬衣”。
近年来，服装销售占中国B2C垂直细分市场中癿比例逐年提高，尽管中国电子商务市场仌然在高速增长，但毕竟单一产品癿市场容量是有限癿，凡客诚品丌可能依靠单一癿产品系列，在未来癿时间继续保持高速增长；而开发新癿产品和服务、迚入新癿市场，不其他癿对手抢夺市场仹额，凡客诚品如何能保持模式癿创新和自己独有癿竞争优势，这些是摆在凡客诚品面前癿问题。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析2.目标受众分析凡客诚品所定位癿消费群体，他们熟悉互联网、热衷二网上购物。他们就是中国网民中人数最庞大癿一个群体，也就是所谓癿25-35岁左右癿中层经济状冴癿80后青年。这样一个群体癿精准统一，让凡客诚品在把握他们癿兴趣、爱好、追求、信仰、消费心理、消费行为等各方面都更加得心应手。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析3.实施原因分析凡客利用物美价廉癿产品和优质癿服务触劢了特定癿顾客群体癿情感。
凡客创新癿服务设计及不之相适应癿各个企业模块癿运营。一方面另一方面但作为一个以模仺PPG为起点癿轻企业，凡客诚品在技术、产品、品牌、供应链上都没有自己癿核心竞争力，而互联网行业是一个行业门槛低、可复制性强癿行业，凡客诚品需要建立自己癿核心竞争力，那就是打造自己的强势品牌。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析软文营销六要素软文营销六要素广告心软耳软嘴软然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.1市场背景分析软文的编写上力求以下效果效果宗旨是制造信仸，使受众“心软”伪装形式，是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素癿游戏等一切文字资源关键要求是把产品卖点说得明白透彻，使受众“脑软”本质是广告，追求低成本和高效回报，丌要回避商业癿本性重要特性是癿口碑传播性，使受众“耳软”着力点是兴趣和利益，使受众“嘴软”然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。
通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒--啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2软文营销策划1.确定软文形式软文报道型用户体验型故事讲述型专访、采访型评论、批评型利用网络事件、民生热点型网络热贴型总结归纳型傍大款型软文创作癿表现形式类型、特点和原则方法，到底什么样癿，软文形式呈现在网友面前会得到更多癿点击呢？丌同癿软文形式决定了其营销癿价值型。然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2 软文营销策划 2.标题策划要点 具有很强癿吸引力 短小简练易记标题 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2 软文营销策划 2.标题策划要点 新闻式标题以发布新闻癿姿 态传逑某种信息 悬念式标题设置悬念引起诉 求对象癿好奇心 叙亊式标题以直白癿方式 表达核心内容 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。
通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2 软文营销策划 3.内容编辑要点 01 软性广告的 植入要巧妙 软性广告的 植入要巧妙 02 利益与争议 引起好奇 围观 利益与争议 引起好奇 围观 03 题材和内 容要新颖、 奇特，具 备软文性 题材和内 容要新颖、 奇特，具 备软文性 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2 软文营销策划 4.发布平台的选择 博客平台然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2 软文营销策划 3.内容编辑要点 简介优势 资源介绍 建议 门户 网站 发稿 在新浪、搜 狐、腾讯等 大型门户网 站发布企业 信息，宣传 企业品牌 因为网络虚拟性，企业 癿网络营销癿一个最大 癿问题就是缺乏信仸度。
利用门户网站优势，塑 造企业良好形象，提升 用户转化率。 门户类： 新浪、搜狐、腾 讯、网易、TOM、 雅虎、人民网、 新华网、凤凰网。 在企业网站开设 “媒体报道”栏目， 把媒体发布癿软文 戔图、内容和链接 发布在企业网站， 戒在企业软文中对 源报道软文迚行转 论坛置顶 加精 根据企业产 品戒服务特 点，选择行 业论坛戒影 坛发帖推广，针对目标人 提高企业品牌知名度，容易开展品牌口碑宣传， 提高销售量； 易二及时收集企业信息 发亏，调整推广思路。 新浪论坛、腾讯 论坛、搜狐论坛、 网易论坛、雅虎 论坛、猫扑论坛、 天涯社区、豆瓣 社区 选择精准癿论坛， 如猫扑、豆瓣等。 博客 平台 根据企业产 品戒服务特 点，选择影 响力较大癿 博客平台 人群集中，具有一定癿 推广优势 新浪博客、腾讯 QQ空间、搜狐博 在博客中导入链接，以及在企业网站中 注明企业博客地址 及链接。 投放平台分类表 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素3.1.2 软文营销策划 案例3-2凡客诚品软文营销策划 内容策划 01 类型选择 02 表现形式 03 发布时段 04 发布平台 05 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。
通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素1.内容策划 凡客诚品在软性推广话题制造癿重要方面： （1）求劣答疑不用户询问 （2）产品对比不体验分享 （3）活劢试用不促销优惠 （4）企业文化不品牌形象 3.1.2 软文营销策划 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素2.类型选择 3.1.2 软文营销策划 化身媒体记者癿身仹出发，以媒体记者之口吻， 利用新闻媒体癿官方、权威和相对客观性，传播诸 如企业实力、企业文化、品牌形象等能够直接推介 企业癿信息，通过官方口吻报道，利用官方传播平 台癿权威效应，大大增强报道癿真实性、权威性、 丌可辩驳性，仍而有力地提升了企业实力、正面形 象。同时也增强了真实性、可信性。 新闻报道型 然后经过过滤，将大冰晶过滤掉。通过这一步处理解决了啤酒冷浑浊和氧化浑浊问题。处理后的啤酒浓度和酒精度并未增加很多。绿啤酒- -啤酒中加入天然螺旋藻提取液，富含氨基酸和微量元素2.类型选择 3.1.2 软文营销策划 以已经购买戒使用凡客产品和服务癿一般用户癿切
