写宣传软文推广 软文推广写作技巧和软文范例

• 一． 什么是软文？ 在写作软文之前一定要弄清楚什么是软文， 不然连自己写的是什么都不知道， 岂不被人笑话。 软文严格意义上来说属于广告的范畴， 是广告的一种表现形式。 软文中的“软”是相对于硬广告来说的， 其广告表现意图不是那么生硬， 所以称之为软。 “文”是软文的表现形式， 说明软文是以文字的方式来展现广告的。 软文的定义为： 软文是企业发布在宣传载体上的一种广告意图不明显的文字性广告。 软文的宣传载体多种多样， 如： 报纸、 杂志、 网络等。 由于网络的共享和免费， 所以通过网络发布软文， 越来越受到企业， 尤其是中小企业的青睐。 • 二． 软文的写作目的 做一件事情之前一定要有明确目标。 写作软文亦是如此， 在动手写作软文之前一定要弄清楚为什么要写这篇软文， 这篇软文能给企业带来什么样的结果。 如果目标都不明确， 软文还不如不写。 写作软文的目的一般有： 增加产品的销售额、 提升企业或品牌的知名度和美誉度、 配合营销计划其他部分的执行、 单纯的增加网站的流量等。 值得注意的是软文的广告计划是个系统性的计划， 它源于企业的广告策略。 善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业， 也是精于低成本运营的企业。 只有连续性和计划性的发布软文才会取得较好的效果。 • 三． 软文的分类： 软文的形式是多种多样的， 但是万变不离其宗， 根据软文的内容可以将软文分为以下几类：1. 故事式 这类的软文是平时我们生活当中最为常见的一种软文形式。 听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、 趣味性、 合理性是撰写此类软文成功与否的关键。 这类软文通过讲述一个完整的故事带出产品， 由产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者造成强烈的心理暗示， 从而达到宣传产品或服务的目的。 2. 疑问式 此类软文的核心是提出一个问题， 然后围绕着这个问题自问自答。 通过设问引起话题和关注，但必须要注意的是要掌握好火候， 提出的问题要具有吸引力， 答案要符合常识，不能作茧自缚、 漏洞百出， 否则软文可能会起到相反的作用。 3. 情感式 情感一直是广告的一个重要媒介， 软文的情感表达由于信息传递量大、 针对性强， 很容