产品广告产品广告 央视广告丨食品行业广告投放的审查要点
专业出黑
Daily Hot News
广告作为商业信息传播的重要载体，其影响力不容忽视。央视，作为中国最具权威性和广泛覆盖面的媒体平台之一，其播出的广告更是备受瞩目。本文将从食品行业广告的审查标准、投放价值、注意事项及未来发展趋势等方面进行深入探讨。
根据国际食品法典委员会的定义，食品是指供人们食用的所有加工、半加工或未加工过的物质，包括饮料、口香糖以及任何在“食品”加工、生产或处理过程中使用的物质，但不包括化妆品、烟草或仅作药用的物质。在《广告法》的语境下，食品可进一步细分为普通食品和特殊类型食品。研发出一批人工智能产品，畅销全球。
一 食品广告行业的审查标准
食品行业广告的发布，直接关系到消费者的健康与安全，因此其审查标准尤为严格。除了遵循真实性、合法性和导向性三大原则外，食品行业的广告还需提交一系列证明文件，以确保广告内容的真实性和合法性。这些证明文件包括但不限于：
01 企业经营执照
作为企业的法定身份证明，营业执照副本是发布广告的基本前提。
02《食品生产许可证》
对于实行生产许可证制度的产品，企业必须提供有效的《食品生产许可证》，以证明其具备合法生产资格和条件。
03《食品经营许可证》
在流通环节从事食品经营的企业，需提交《食品经营许可证》，以证明其具备合法经营食品的资质。
04 质检报告
对于加工、半加工产品，广告主需提供全项。这份报告应由具有相应资质的检验机构出具，并详细列明产品的各项质量指标。特别需要注意的是，检验报告中的产品名称必须与广告中展示的产品名称完全对应，以确保广告内容的真实性和准确性。
05 广告产品的标签和说明书
确认产品的成分、性能、功能、产地、用途、质量、规格、价格、生产者、有效期限等信息。
06 进口食品的证明文件
对于进口食品，需提供《进口报关单》及《出入境检验检疫卫生证书》，以证明食品经过合法途径进口并符合我国相关卫生标准。
07 其他法律、法规规定的证明文件
根据具体法律法规的要求，企业还需提供其他确认广告内容真实性的证明文件，以确保广告内容的合法性和准确性。
二 广告注意事项
01 禁止混淆用语
食品广告中禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用来明示或暗示食品具有治疗作用。
02 特定形象限制
广告中不得使用哺乳妇女和婴儿的形象（有关母乳代用品的具体规定需参照相关管理办法）。
03 禁止虚假证明
不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明，以免误导消费者。
04 保健功能宣传
普通食品广告在宣传时，必须严格遵守相关法律法规的规定，不得宣传保健功能或借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能。
05 画面标注
食品类广告中的食物画面应明确标注“产品以实物为准”，以避免因视觉效果与实际产品不符而引发的消费者误解。
三 特殊类别食品
01 保健食品
对于保健食品的广告，广告主需提供卫生部核发的《保健食品批准证书》及省级卫生主管部门审批的《保健食品广告审查表》（原件）。广告内容中应始终标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品不适宜人群、保健食品标识以及“本品不能代替药物”的警示语。若广告中仅宣传产品名称且未出现产品包装，则可不报批，但须提供相应证明文件。
02 新资源食品
广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》或《新资源食品卫生审查批准文件》，并在广告内容中标明批准文号。
03 特殊医学用途配方食品
特医食品是针对特定疾病或医学状况下的营养需求而设计的食品，其广告需严格遵循相关法律法规，确保信息的真实性和准确性。
04 酒类食品
对于酒类食品的广告，《广告法》明确规定了以下限制：
（1）内容限制
广告内容不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。这是为了维护社会公序良俗，防止未成年人及易受影响群体受到不良引导。
（2）画面要求
广告中不得出现饮酒的动作，以避免对观众产生直接的饮酒诱惑。
（3）活动场景
不得表现驾驶车、船、飞机等活动，因为饮酒后驾驶存在极大的安全隐患，广告应避免传递错误的信息。
（4）功能宣传
不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。这些宣传可能误导消费者，认为饮酒具有某种特殊功能，从而忽视其潜在的风险。
05 婴幼儿食品
针对婴幼儿食品的广告，有以下特殊要求：
（1）母乳替代
广告内容不得声称全部或者部分替代母乳。母乳是婴幼儿更为理想的食物来源，任何替代品的宣传都应谨慎，避免误导家长。
（2）广告限制
对于0-12个月的婴儿配方乳粉，法律法规明确规定不得发布广告。这是为了保护这一特殊年龄段的婴儿免受不必要的商业干扰，确保他们得到最适宜的营养支持。
四 投放广告价值
央视广告不仅有助于提升品牌形象和知名度，还能有效传递企业文化和价值观，促进市场销量的增长。同时，央视广告的广泛覆盖面和强大影响力，也能为企业吸引更多的投资者和合作伙伴，为企业的持续发展注入新的动力。
食品广告
结 语
随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，食品行业广告也将呈现出新的发展趋势。数字化、智能化、绿色、健康、可持续等理念将成为广告内容的主流方向。企业需要紧跟时代步伐，不断创新广告形式和内容，以满足消费者的多元化需求。同时，企业还需加强自律和诚信建设，确保广告内容的真实性和合法性，以央视平台为依托，为消费者营造一个健康、安全的消费环境。
