产品广告产品广告 小米有品致敬新盖中盖广告，用“老广告”卖新产品！
专业出黑
编辑| 关姐
作者 |叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：）
在没有智能手机、电脑还未普及的年代，看电视是我们最大的乐趣，即便是看广告，也有着无穷的乐趣。
电视上反复洗脑的“今年过节不收礼啊，收礼还收脑白金”“他好，我也好”“高钙片，一片顶过去五片”等脍炙人口的广告语，不仅让脑白金、汇仁肾宝、新盖中盖成为家喻户晓的品牌，也让他们的广告创意成为众多品牌借鉴的对象。
近日，小米有品将80、90后记忆中的新盖中盖广告进行了改编，还是熟悉的配方，熟悉的味道，勾起了受众共同的童年回忆。
小米有品实力演绎如何
用“老广告卖新产品”
熟悉的画面，搭配熟悉的台词，瞬间就能让人想到十多年前风靡全国的新盖中盖广告。尤其是“一片顶过去五片”更是几代人的共同记忆。
小米有品通过套用新盖中盖此支广告模板的方式，将新盖中盖广告“一顶五”的经典广告语作为突出产品卖点的核心，为消费者上演回忆杀的同时，也将其9款产品的卖点进行了高密度的输出。
29岁模范丈夫高某
人呐一上了年级就得藏私房钱，还要一天三次换着地方的藏？麻烦，用卡唛安诺指纹保险箱“藏一次，顶过去藏五次”。
40岁直男高某
人呐一上了年纪就容易变胖，只能健身保持身材。可一天三次的健，肌肉酸痛，难受！现在有了按摩筋膜**，一口气举铁五小时都不费劲了！
24岁公关高某
人呐一上了年纪也不能不，出门衣服一天三次的换，衣服洗了晾不干，心累！现在有了邦先生智能晾衣机，晾干衣服只需要3小时，出门蹦迪更方便了！
27岁后厂村程序员高某
人呐一上了年纪就得加班，可一周996的加，腰酸背痛脖子硬等职业病也来了。而有了左点小艾智能艾灸盒哪里不舒服灸哪里，一口气加班007，也不费劲了！
27岁乙方老板高某
人呐一上了年纪就容易掉头发，可一天三遍的掉，打扫起来真麻烦。现在有了丝域防脱育发组合，不仅不掉头发了，用一次还能少打扫五次，不费劲！
24岁Tony老师高某
人呐一上了年纪就容易皮肤不好，就算一天三遍的洗毛巾，还是长螨虫害得脸上长痘。现在有了思美家居电热毛巾架，毛巾干得快不长螨虫，一下化身精致男神，不费劲！
短片的语言风格与新盖中盖广告如出一辙，依然是以长者苦口婆心的安利模式来带出每个产品。首先直言“痛点”所引发的种种问题与不便，最后用小米有品的产品“一顶五”的功能卖点解决痛点。
不得不说，广告中直接套用新盖中盖“效果不错，真实惠”“不费劲”这两句经典广告语，实在是太洗脑了。
将怀旧与新潮相结合
触发新时代年轻人的怀旧心理
每个人的骨子里都有怀旧情结，以至于对记忆中的“坐标”有着天然的好感。因此，在营销圈有着“时间是最好的创意”的说法。
为了借助消费者记忆中的“坐标”博好感，不少品牌通过有时代感的元素来唤醒、激发消费者的怀旧心理，并在此基础上进行销售和宣传，使得消费者提高对品牌的好感度甚至产生购买欲望。
小米有品此支短片套用新盖中盖广告，深深地触动了80、90后共同的情感记忆和记忆符号，让广大的受众在怀旧心理的作用下，提升对小米有品的好感度与关注度。
值得一提的是，小米有品没有一成不变的怀旧，而是利用怀旧和新潮两种形式产生强烈的反差感和幽默感来让你印象深刻。
小米有品在广告台词中融入了不少当下年轻人才懂的网络梗，如“游泳健身了解一下”“撸猫”“996，007”“Tony老师”等，尤其是“人呐一上了年纪就容易胖，容易掉头发，容易皮肤不好”“一周996的加，腰酸背痛脖子硬”等年轻人关注的热门话题的融入，增强广告趣味性的同时，更是引发了受众的强烈共鸣。
除此之外，小米有品在短片的细节处理上也是颇具用心。背景音乐选用了新盖中盖广告中的小曲，同时在照镜子画面插入了电影《大话西游》中的经典音效，在结尾台灯的片段中大爷戴上老花镜阅读《戏精的自我修养》等，各种恰到好处的埋梗，让人不觉会心一笑。
值得一提的是，小米有品在每一个小片段结束后的广告海报，也都配上了耐人寻味的文案。这些文案将年轻人熟知的金句与产品卖点相融合，如将“开挂的人生，不需要解释”改编成“开挂的毛巾，不需要解‘湿’”，不仅迎合了年轻人的阅读兴趣，也强化了受众对产品卖点的记忆。
“开挂的人生，不需要解释”
intel的经典音乐被改成“灯，等灯，等灯”
毫无违和感
致敬新盖中盖
在十多年前，新盖中盖广告家喻户晓，但凡看完广告的老人，都想要买几盒试试。如此明显的效果，离不开其在广告策略上的精准洞察。
小米有品套用新盖中盖的广告创意套路，也沿用了其在产品宣传上的策略。通过直击目标消费群体的痛点，并提供解决痛点的方案，带出产品的卖点与优势。
如“腰酸背痛脖子硬”等问题，几乎是职场人尤其是工作996的程序员的通病。正所谓“腰酸背痛不是病，痛起来要人命”，困扰了无数职场人士，小米有品将左点小艾智能艾灸盒作为缓解腰酸背痛等职业病的“配方”，可谓是瞬间就戳中了职场人士的心！
9个小短片，对应了不同的9款产品，也巧妙对应了不同年龄、不同职业的人群，从而将产品卖点精准传达给目标用户。如在宣传思美家居电热毛巾架时，小米有品将主角设定为24岁Tony老师，Tony老师作为美容美发业的神奇人物，自然离不开烘干毛巾神器，这款思美家居电热毛巾架绝对是Tony的心仪好物。
但是，也有人表示，同一个创意推广9款产品，虽然很洗脑，但是创意严重同质化，使得产品卖点被淹没在新盖中盖的创意之中，因此很难让人记住。
小编觉得这种想法完全是多余的，因为当你真的被戳中痛点，想要购买某个产品时，自会通过各种方式了解到产品的信息。毕竟，想要通过一个广告就对产品了解透彻是不可能的。
小米有品“用老广告卖新产品”的宣传方式，你怎么看？
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