大学生50个创业问题 乡村振兴背景下的大学生返乡创业问题及对策探讨
专业出黑
摘要：
随着国家乡村振兴战略和“大众创业，万众创新”的提出，同时大学生就业压力的增大，不少大学生决心返乡创业。文章分析了在这种战略背景下，大学生返乡创业迎来的机遇以及所要面对的问题。同时也从政府和大学生角度提出了一些促进返乡创业的建议，旨在为大学生返乡创业提供更清晰的参考建议。
关键词：
乡村振兴战略;返乡创业;大学生;
作者简介：樊宁馨，生于1999年，本科学历，研究方向为市场营销。;*王爽，生于1981年，硕士学历，副教授，研究方向为创新创业教育、市场调查与营销。;
2017年，国家首次提出乡村振兴战略，强调全面建成小康社会，全面建设社会主义现代化强国，最艰巨的任务在农村，最扎实的基础在农村，最大的潜力也在农村。乡村振兴战略给农村农业发展带来巨大机遇，当代许多大学生也加入返乡创业大军，成为社会创业一员，借着改革红利，大展宏图，开拓进取。据有关统计，2019年全国高校毕业生人数达834万，再创近十年人数最高值。这些毕业生及过去尚未就业的大学生，组成了数量极为庞大的待就业群体，虽有近三成应届毕业生有考研意向，但就业压力还是与日俱增，不少毕业生回到亲切的故乡，选择创业。
一、乡村振兴战略背景下大学生返乡创业的新机遇（一）政策提供有力支持
国家从2017年就开始明确实施创业带动就业的发展战略，各级领导高度关注创业形势。国家层面提供了关于行政、税收、融资等方面的政策支撑；地方政府紧跟着运用了一系列扶持办法，用言论和价值引导支持大学生创业。而近年，为响应国家号召，各地扶持大学生创业优惠政策纷纷出台，主要包含：营业执照的办理，免费保管自主创业学生档案，企业所得税在两年之内免征等等，同时贷款额度也有所上升。这些政策，为大学生创业指明了方向，提供了极大便利。
（二）创业实施项目增多
乡村振兴道路提出了“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。严峻的就业形势与“乡村振兴战略”结合，无疑为大学生返乡创业带来了更多项目机会，如：农家乐、养殖土鸡、花土专卖、有机蔬菜、农家肥、农村旅游、小型加工厂等等。除此之外，当代人越来越注重绿色与健康，“绿色农产品”的市场需求也不容小觑。农村具有丰富的农产品资源和充足的劳动力，许多大学生生长于此，必然更了解自己家乡的天然优势与后天不足，将城市先进技术与管理理念复制到乡村，抓住机遇返乡创业，成功率也是相对较高的。
（三）“互联网+农业”时代到来
互联网和移动互联网的发展也给大学生返乡创业带来了新时机。2015年，随着“大众创业，万众更新”的积极开展，使其代表一种新的经济形态——依靠互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合。目的就是将互联网优势充分发挥，与传统产业深度融合，用产业升级带动经济生产力提升，增加社会财富。当代大学生可以抓住此机遇，运用电子商务技术与方法返乡创业，实现人生价值，减缓社会压力。我国主要产业之一就是农业，而互联网的信息处理优势十分明显，创业者可以借助其预测并传递信息，了解市场大致的需求方向及数量。这样可以减少产量过多的问题，准确满足客户的需要，提高供给有效率，深度开发“互联网+农业”，将是未来又一互联网产业蓝海。
此外，利用电商平台销售农产品是一种十分便利的方法，可以拓宽销售渠道。还可利用社交媒体等网络平台塑造产品形象，树立具有鲜明特色的产品品牌，提高认可度。大学生创业初期可与值得信任的物流企业合作，降低运输成本。
二、大学生返乡创业现存主要问题（一）创业基础薄弱1. 基础设施不齐全
改革开放以来，全国各地的农村发生了翻天覆地的变化。虽然城乡之间的差距日益缩小，但在短时间内很难改变城乡二元化的结构，部分地区的农村道路交通、卫生、水利水电及生活服务等基础设施还不够完备，社会治安，民俗风情等软实力还有待提升。
我校2005级毕业生回到家乡创业，在当地建立农产品超市，为优质农产品进入超市搭建平台，实现生鲜农产品直供直销，但基础设施不足成为农超成立之初的主要困难。没有个像样的门店，只能在破旧厂房的基础上改造；道路失修，农产品运输困难，只能先修路；加上当地村民思想比较传统，不能理解也不敢尝试这种“农超对接”的新形式，对创业都也有一定影响。
2. 创业资金不充足
没有足够的资金是刚走出校门的毕业生面临的最大的难题，没有资金，企业就无法运转。而筹集资金的方式无非就是以下四种：国家扶持、向银行贷款、向家人筹措资金、风险投资。虽然国家为大学生创业提供了服务导向和良好的政策，但实际上各个地区的政策实施力度参差不齐，有些政策只存在于形式主义，未落到实处，而且政府补贴一般是在项目落实之后发放。其次，大学生信用不足，贷款申请期限相对较长，过程复杂。大学毕业生不具备偿还能力，几乎很难申请到所需数额的贷款。再者，返乡创业的大学生多为农村籍，家庭经济条件一般，自筹资金不会很多。而我国风险投资市场还不是很成熟，大学生选择风投需要非常谨慎。所以，资金问题仍然是大学生返乡创业中没有得到实质性解决的难题。
（二）传统观念束缚
农村人传统朴实，接受新事物较慢，思想难以扭转。考虑到社会资源及经济等问题，他们会认为稳定求职，踏实工作对家庭更有帮助。由于这种传统观念的束缚，大部分中国父母都希望子女在毕业后找一份体面安稳，收入较高的工作。从乡村走出的大学生，父母更是对其寄予厚望，希望子女栖身于大城市，不必回到以前生活的小地方。而大学生选择返乡创业，就意味着放弃城市带来的机会，意味着承担风险。父母无法理解子女为何放弃城市，对孩子的创业想法有所阻拦。这无疑影响了创业者的热情。再加上创业本身遇到的困难，团队之间的摩擦等等，更加打击创业者的积极性。
（三）创新能力有限
大学生虽然对家乡实际情况有一些了解，但是毕竟缺少社会实践经验，资源技术等要素有限，创业困难重重。我校2012级学生苏煜毕业后返回福建老家，与堂兄一起扎根华安县仙都镇，守住家族的茶叶产业，发扬当地的茶文化。但是公司的茶叶按照传统模式生产加工，没有特点，在国内激烈的茶产品市场中毫无竞争力；而且互联网进程加快，只靠门店经营已经无法迎合市场潮流。眼看茶厂日益衰落，苏煜便向母校生命科学与技术学院、经济管理学院教授请教专业的技术与营销知识，并运用到实际中，终于使茶产业起死回生。这仅仅是无数创业大军中存活的个例，还有许多返乡大学生，因为不懂创新，兵败围城。
三、促进大学生返乡创业的相关建议（一）政府方面1. 完善农村基础设施
农村的创业环境较差，大多数农村的基础设施还不完备，比如道路交通、网络设施、水利水电等等，尤其是中部、东北、西部等欠发达地区，自然条件也更为艰苦。这种局面加大了大学生返乡创业的难度，所以地方政府需要深入乡村，把最基础的设施建造好。加快普及网络基础设施建设，紧跟“互联网+”时代。
2. 拓展创业资金和渠道
国家应加大对大学生返乡创业的资金扶持力度，建立监督机构和保障机制。返乡创业大学生的亲朋好友大多扎根在农村，经济状况不甚乐观，而国家的资金支持对于创业所需的资金数额来说，确实是杯水车薪。国家可与民间金融机构合作，向创业者发放更多贷款，可以降低大学生返乡创业的风险。我国幅员辽阔，地大物博，各地政策执行力度不一。部分地区的地方政府各部门甚至出现推卸责任的情况，令大学生无法真正享受到便捷和实惠，这是对创业者积极性的重创。所以在加大资金投入力度的同时，更应结合当地情况，设立监督机构，用以保障扶持政策真正落到实处。国家还可设立风险补偿机制，对于创业失败的大学生，给予适量的资金补偿。同时在心理层面帮助创业者分析失败原因，从中反思自己的不足之处，吸取经验和教训，并朝着下一个目标继续努力。资金和保障机制将会成为创业者极大的心理安慰。
3. 引导村民改变传统观念
地方政府可定期派公务员下乡，为村民开展系列讲座，讲述“返乡创业”“精准扶贫”等政策带来的便利，宣传创业的好处，让村民切实享受到政府提供的优惠。或者深入个别农村大学生家庭，关怀的同时，要深度探讨他们对孩子的期望，做好思想工作。令农村大学生父母意识到：因为与国家政策相结合，所以农村的致富项目越来越多。不只有大城市才能给子女带来光明的前途，返乡创业也是实现人生价值的一种途径。鼓励他们支持孩子的创业想法，为大学生注入新的热情。
（二）大学生自身1. 注重创新，培养多元化思维
返乡创业，不仅是农产品的种植，还有更加多元化的东西。例如：农超对接，小型旅游项目，互联网农业等等。大学生应该运用自己在校园学到的知识，结合农村实际情况，运用到实践中去。要相信自己，不要盲目跟风，同时要把目光放长远，考虑创业项目长期以来的发展趋势，而且对资金和人员都要管理到位。
2. 抓住农村电商机遇
大学生返乡创业初期，人脉稀缺，如何利用现有资源获得更多财富是个大问题，而农村电商就是一个很好的解决办法。一些农民虽然也运用互联网，但是大多局限于购物与娱乐，利用网络营销产品的意识比较淡薄。所以创业者可以引导农民转变这种保守的态度，接受新事物。现阶段，人民生活水平越来越高，也更关注自己吃的是否健康。大学生可以利用网络媒体为绿色产品做宣传，扩大品牌知名度。其次，可以建立属于自己的电子商务平台，将产品信息公开化，让消费者看到食物来源。除此之外，创业者还可入驻其他的电商平台，例如淘宝、京东、阿里巴巴等等，将农产品直接销售至顾客，而不像传统交易方式一样：农民把农产品卖给中间商，只能获取微薄的利润。线上销售规避了传统交易方式利润低，信息不透明等缺点，是一种高效率，高回报，较安全的营销方式。同时，创业者要寻找可信赖的物流公司，将农产品安全交付给消费者，达成长期合作协议后，运输成本也会相应降低。所以创业者一定要抓住农村电商机遇，跟紧时代潮流。
参考文献
[1]李新仓,党森.乡村振兴战略背景下大学生农村创业路径[J].农业经济,2019(03):117-118.
[2]罗晓林.乡村振兴战略下大学生返乡创业的困境及对策[J].淮海工学院学报(人文社会科学版),2019,17(06):117-120.
[3]孙海波.乡村振兴战略背景下大学生返乡创业问题的困境及破解[J].辽宁科技学院学报,2019,21(02):93-95.
[4]李亮,黄隽暖,邢政,刘春敏,黄钰婷,郑晓松.“互联网+”背景下大学生返乡创业探讨[J].合作经济与科技,2017(08):114-116.
[5]胡慧晶.惠州市涉农专业大学生返乡创业研究[D].长沙:湖南农业大学,2016.
