软文商品推广 文案策划和产品软文，营销策划有什么区别？想学着写文案，如何学习？
专业出黑
经常有朋友在“品牌CEO”后台提问，问一些关于品牌、营销、策划、文案、推广等方面问题，我们在专业范围内做了相应的解答；就此，我们整理了一些有代表性的提问和解答，分享给大家；也欢迎更多的朋友与我们交流！
问答一
文案策划和产品软文，营销策划有什么区别？对于新人来说，应该从哪些方面做起？
“品牌CEO”解答：
文案策划：通常是指一个岗位或一个职能名词，主要指通过有目的性的策划，撰写相关的文案、文章、广告语、故事、新闻稿、脚本、说明书、产品介绍、书籍等文字性内容的人或岗位。
产品软文：指软性植入以介绍产品功能为主要目的文案性内容，通常目的非常明确，就是介绍产品相关信息。
营销策划：是一种公司推广产品，服务的行为，为了把东西卖出去而做的有规划、有计划性的策划；包含的概念比较大，有品牌策划，活动策划，促销策划，公关策划，社会化营销内容策划等等。互联网公司的运营部门的很多内容策划其实也属于营销策划的一种衍生形式；同时，营销策划必须是遵循企业，品牌战略来展开的，必须具有战略高度和策略思维。此外，营销策划对于营销的渠道和推广媒体的布局也是有策略性的选择。
对于新人来说，可以从基础的文案工作开始做，但是不能把视野仅限于文字工作，可以逐渐的转向营销策划中的某一类，如活动策划；然后再逐渐转向更高级别的营销策划，比如，新产品策划，品牌策划等，逐渐培养策略思维和战略高度。
问答二
什么是“自嗨型文案”？如何避免？
“品牌CEO”解答：
自嗨型文案就是你自己写的内容让自己很嗨，但是受众和客户看了无感，无法达到营销目的文案。
要避免出现自嗨型文案：
首先要客观，避免过度主观，不要添加太多个人喜好和情感，尤其是与营销无关的情绪。
其次，明确文案的营销目标和与之匹配的主题，只有明确目标和范围，才能定下文案方向和基调。
还要，对要营销的产品、服务、内容等的买点，优势，功能，情感等有准确的把握，并且研究其受众人群的特征和喜好，抓住痛点，让文案在情感上和受众产生共鸣，文案才能深入人心。
问答三
想学着写文案，如何学习？有什么书可以看或者那些途径？
“品牌CEO”解答：
首先，明确想学写文案的目的是什么？想学什么类型的文案，因为文案的类型很多种。你只是想想想随笔，**一些日常，还是写有目的性和引导性的策划文案？
如果你只是写写随笔文案，就大胆下笔吧，想写什么就写什么，写好了，自己多读，多修改，慢慢的琢磨文字造句，真实表达自己的想法和感受，分享你的见闻即可。
如果你是要写有目的性的策划文案，建议先学学策划专业知识，了解策划或广告行业的逻辑思路，从市场角度，竞争层面，内容受众层面，产品层面，多个层面整合内容，梳理文案的引导目的和主题，再展开具体内容的写作。
推荐两本品牌广告行业的书《定位》、《一个广告人的自白》，不是专门写文案的书籍，但是对于了解品牌广告行业的逻辑思维有帮助，能指导怎么写文案。此外，多看多学，多看看一些广告文案的案例，学习它们的创作思路和手法，自己也多练习。
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