美妆品牌推广 【洞察】美妆品牌植入游戏，是否有戏？

随着“90后”、Z世代消费群体的崛起，泛娱乐衍生品逐渐成为消费市场的宠儿。随着年轻一代的消费者们进入美妆市场，如何与他们建立沟通、产生互动，已经愈加被各大品牌所重视。

而通过游戏元素去结合品牌，恰恰就是精准聚焦这群年轻消费者们的最佳途径之一。通过游戏化，美妆品牌不仅能为消费者提供产品，并且还能通过她们最感兴趣的方式——“游戏”去呈现。

美妆与知名游戏IP

M.A.C联名《王者荣耀》的唇膏

今年年初，当今市面上最火爆的手机游戏《王者荣耀》和高端化妆品品牌M.A.C合作，联名发布了五款联名限量版唇膏。短短24小时内，售出了超过14,000件预订单，所有销售渠道中被销售一空，品牌联名模式取得了巨大的成功。

网易考拉与《阴阳师》的寮办美颜所

7月15日,网易考拉联动另一知名手游《阴阳师》，“寮办美颜所”开业。正式上线了他们联合开发的美妆个护系列，包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫芦蛋等很具有IP色彩的产品。

“寮办美颜所“中的酒茨眼罩

事实上，无论是《王者荣耀》还是《阴阳师》，都是现象级的二次元游戏。他们在泛娱乐IP体系构建上非常突出，其核心粉丝群体极为年轻，且女性比重高、黏度强，非常适合美妆个护方向的衍生品开发。

品牌推广

美妆与传统游戏

游戏，不仅仅是手游和网络游戏，还有我们更熟知的传统游戏。最近整个美妆界的“游戏机”风波还在持续。由YSL、、NARS等知名美妆品牌领衔，各大品牌都开始在线下开设了自己的“游戏厅”。

2018年，NARS直接在商场里开了一家“美妆游乐园”。YSL更是不甘示弱，同年在北京三里屯的太古里，开设了一家YSL摇滚电玩城。心形靶飞镖、三维弹球、空气曲棍球、娃娃机...种种传统又新奇的街机游戏，在短时间内快速引爆社交网络，持续吸引着大批的消费者前往。

CBE上的春夏品牌街机游戏区

前不久，在全球最大的美容行业展会——2019中国美容博览会上，这股街机游戏的风波也在扩散。伽蓝旗下的知名品牌“春夏”，设置了娃娃机等街机游戏，吸引着年轻消费者们。

写在最后：当今90后、Z世代消费群体，对于个性化消费的渴望，与对共同文化和价值理念的追求，催生了以游戏为主的极其庞大的IP衍生品市场。对于美妆行业而言，这正是一个不可多得的绝佳切入点。