校园推广品牌 王老吉风筝节校园品牌推广活动.ppt

文档介绍：特色活动活动规划策略思路IV现场规划目录I策划思路2014年夏季即将来到,在新的营销时期以整合营销传播的思路重点向校园市场开展推广,寻求新的突破;在传播中进行校园营销品牌化,大规模推动校园品牌的推广。品牌营销与公益事业相结合,为王老吉赋予更具影响力的品牌形象。风筝是一个大众化,且承载着许多文化底蕴的娱乐活动,把人们对美好生活的向往放飞蓝天,寄托未来。把风筝作为诏安的一个特色文化,提升市民的精神文化生活,提高城市的文化底蕴和精神生活质量,让人们可以在休闲、娱乐的时候,带动诏安周边的产业发展,成为诏安特色。活动主题:“放飞梦想情系诏安”首届王老吉风筝节活动时间:2014年3月29、30日活动地点:漳州诏安主办单位:诏安县委宣传部独家赞助:王老吉大健康产业有限公司合作单位:诏安政府扶贫机构策划执行:厦门盛朝文化传媒有限公司媒体支持:诏安县电视台、闽南日报、校园广播电台等活动构成:风筝制作大赛、放飞风筝、爱心义卖II活动规划:活动概述前期宣传大型招募活动风筝比赛风筝节召集令百家筝鸣微博宣传纸媒配合宣传微博报名中小型活动报名大型活动现场报名百家筝鸣风筝创作竞赛纸媒跟踪报道风筝比赛微博报名,宣传报道放飞你的梦想II活动规划:--微博报名有奖转发(微薄关注、话题签名等方式告知)放飞梦想情系诏安王老吉风筝节20风筝节电视台、电台、报纸活动预告海报、展架物料宣传II活动规划:前期宣传从“个体”转化为“团体”宣传方式,以实现量的突破。

采用“围、追、堵、截”的宣传战术,实现对目标的有效锁定,引导目标对项目的兴趣。以学生上下课出入的行为轨迹为活动推广接触点,实现无缝隙传播。II活动规划:前期宣传校门口教室宿舍周边“围堵处”“主战场”“追截处”校园主干道“追、截”战术:活动执行人员在校园主要人流处发放宣传单宣传关键区域:校园生活区、校园公告栏、食堂、宿舍、运动场主要干道等。“围、堵”战术:活动执行人员在校园发放宣传单,同时集中公告活动信息II活动规划:前期宣传(线下)大门口活动主题标语,发放DM、折页。校园主干道悬挂迎新横幅和刀旗,道路两旁张贴海报,,发放DM、宣传折页。无论食堂、寝室都有活动宣传海报的影响食堂宣传框架教室公告栏张贴海报,执行人员现场活动宣传,发放DM、宣传折页。宿舍周边区域作为主要定点宣传处,设置桌椅、帐篷、横幅、海报、DM、单页、X展架等“集中目标”“主战场”II活动规划:前期宣传(线下)微博平台——新浪微博@怕上火喝王老吉微博平台前期私信报名姓名+联系方式+区域所在赛事当天现场线上实时报道,活动信息推广,后期后续报道跟进;微博转发:关注主题微博,并@给三个好友,有机会获得幸运大奖。每周抽取一次II活动规划:前期宣传(线上)声讯平台——校园广播电台电台王老吉广告电台活动预告赛事当天现场线上实时报道,活动信息推广,后期后续报道跟进;校园记者团:利用学生群体自主传播渗透校园,扩展传播渠道