酒类新品推广方案 淘源杜康：响应白酒消费者需求交互形式

按照积极响应消费者美好生活需求的指引，白酒产业近年来进行了以多元呈现形式的服务型制造为主要目标的探索实践。

首先是基于消费体验的产品设计。

继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临。白酒产业把握体验经济脉络，探索基于消费体验的产品设计，不仅考虑传统白酒产品设计所需的口感、包装、价格等因素，还重点考虑消费者体验的好与坏，注重是否能给消费者带来更多的体验价值。与传统设计相比，新的产品设计具有互动性，顾客全程参与其中，任何一种体验都是某个人身心体智与那些筹划事件之间的互动作用的结果，从而打上深刻烙印。

其次是基于酿造体验的工业旅游。

白酒的生产过程本身就具有很强的参与性，众多有实力的白酒企业开始涉足横向一体化经营，通过工业旅游、酿造体验等形式，让酒厂成为舞台，消费者成为参与者，白酒企业不仅生产产品，还能提供酿造的乐趣、窖藏的希望、鉴赏的愉悦，在此过程中，白酒产品的附加值逐步提升，白酒企业的经营方式正在发生质变。

再次是基于文化体验的消费者培育。

消费者培育关系到产业的可持续发展和未来竞争优势，由衷热爱白酒文化、具有一定白酒鉴赏知识、乐意与周围人分享白酒购买以及品尝体验的优质消费者，是酒文化传播的最佳载体，是白酒产业获取市场竞争力的基础力量。

著名产区的行业协会、大企业一直致力于培养这样的消费群体：一方面，充分利用发达的信息技术，建立传统媒体与新媒体相结合的信息平台发布行业信息，传播行业文明;另一方面，积极组织专家进行针对国内外非专业酒类爱好者的培训活动，充分利用酒文化旅游资源，如老窖池、出土文物、酒道馆等，开展品酒体验活动，消费者既享受美酒的物质属性，更使中国酒文化在潜移默化中发扬光大。

淘源杜康

1.商业价值巨大，尽情遨游蓝海

每年900%的白酒市场，庞大无比，作为一种文化产品，历史以来演义着隆重的商业大战，中国白酒市场具有较大的发展空间，杜康酒发展潜力巨大。

2.电商平台助力酒类推广新模式

中国物流、仓储等配套设施逐渐完善，酒企、酒商、酒水B2B服务平台等均集中精力布局新推广领域。在新推广模式兴起的时代下，酒类借助综合电商平台的供应链优势进行市场扩容。

3.年轻群体是未来中国白酒新的增长点

年轻群体是当下消费主要群体，是未来中国白酒新的增长点。考虑到消费者的迭代，白酒走向新一代消费者的步伐加快，许多酒企在品宣和产品上都做出更加倾向年轻化、时尚化的布局。

淘源杜康古法酿造，好酒窖藏