教育软文营销 2022学年下学期21级（高一）电子商务专业《商务软文写作》期中考试

江西省修水中专2021-2022学年下学期21级（高一）电子商务专业《商务软文写作》期中考试-答案※多选题（共15小题。）1、软文的“软”体现了（ ）的意义（2.0分）A.A 相对于广告的“硬”B.B 消费者主动阅读C.C体现文章魅力D.D成本低正确答案：AB试题解析：2、软文产生的原因有（ ）（2.0分）A.A硬广告愈加竞争激烈，宣传效果下降B.B广告费用不断上涨C.C软文投入成本低D.D宣传效果好正确答案：ABCD试题解析：3、辨识商务软文可以看（ ）（2.0分）A.A是否具备创意魅力B.B是否包含商业信息C.C是否含有隐性收益D.D是否具有引导理念正确答案：BCD试题解析：4、软文营销具备（ ）作用（2.0分）A.A可以最大限度地引起社会关注B.B可以提升电子商务的交易流量C.C可以传播消费理念引导塑造市场D.D 可以塑造企业形象正确答案：ABC试题解析：5、以软文推广的商业内容为依据，可以将软文分为（ ）企业推广软文和公关推广软文等。（2.0分）A.A店铺推广软文B.B商品推广软文C.C品牌推广软文D.D服务推广软文正确答案：ABCD试题解析：6、其它创新形式软文往往更加贴合时代的脉搏，显得潮流、时尚、出其不意，甚至剑走偏锋，比如（ ）（2.0分）A.A图文结合式B.B剧本植入式C.C排行榜式D.D调查问卷式正确答案：ABCD试题解析：7、以软文传播的媒介为依据，软文又可分为（ ）等（2.0分）A.A纸媒体软文B.B广电媒体软文C.C网络软文D.D手机软文正确答案：ABCD试题解析：8、访谈式软文既有权威性，也具有一定的知识性和引领性，阅读者在了解了该专业领域知识的同时，也能接受所宣传的产品。

如（ ）就适合运用这种形式。（2.0分）A.A营养保健品网站B.B教育理念C.C调味品D.D股票投资正确答案：ABD试题解析：9、素材储备的主要方法包括（ ）（2.0分）A.A善于借鉴B.B文摘积累C.C备料D.D筛选正确答案：AB试题解析：10、素材筛选的步骤包括（ ）（2.0分）A.A 积累B.B 备料C.C 粗选D.D 精选正确答案：CD试题解析：11、软文标准件中的领军人物是指以个人影响力带动企业甚至行业发展的人。这些人具有成功的特质，最易受到追捧、崇拜和信任，可以是（ ）（2.0分）A.A公司的创始人B.B董事长C.C总经理D.D在公司发展中举足轻重的人正确答案：ABCD试题解析：12、软文标准件的制作方法有（）。（2.0分）A.A零打碎敲法B.B专门加工法C.C规模生产法D.D待续创作法正确答案：ABC试题解析：13、软文的策划构思是指构成软文写作题材来源的思维活动，这种活动包括（ ）等内容。（2.0分）A.A软文的写作构思B.B软文题材活动的运作策划C.C素材储备D.D标准件制作正确答案：AB试题解析：14、借热式策划往往通过借助或制造（ ），将所要宣传的信息加以嵌入，从而获得相关推广效应的策划方式。

（2.0分）A.A市场B.B理念C.C事件D.D人设形象正确答案：CD试题解析：15、软文的系列策划构思不是建立在凭空想象的基础上，而是对软文的（ ）等一系列“软文因子”进行巧妙搭配组合的结果（2.0分）A.A创作要素B.B文体构成C.C载体平台D.D成本要素正确答案：ABCD试题解析：※判断题（共14小题。）1、软文通过将商业信息“柔和”地融入到消费者心中，这些信息一旦被消费者接受往往会形成定势，轻易不会改变，从而成为消费的长久推力（1.0分）正确答案：true试题解析：2、软文营销过渡到平稳起跑期，软文媒体开始急剧涌现，直追硬广告营销，竞争日加激烈起来，迫使软文写作不断谋求创新发展（1.0分）正确答案：true试题解析：3、随着网络和娱乐文化的兴盛，未来软文的发展方向是创意式广告，即把软文的功夫运用到营销每个环节，垄断式软性营销将是中国企业的必由之路。（1.0分）正确答案：false试题解析：隐藏式4、商务软文指可以获得直接或间接的经济利益的软文，直接利益指的是社会效益，而间接的利益一般指经济效益（1.0分）正确答案：false试题解