介绍产品50字 【干货分享】一份市级旅游产品推介词的评估报告！

2017年，笔者受邀对某市撰写一份旅游产品推介词，并对原推介词进行评估分析。在笔者收集资料中发现，现在市场上大多数旅游产品推介词都存在下列同类问题，现将评估分析报告原文与大家分享。希望能够帮助读者撰写出合格的旅游产品推介词。

——创意写作与内容营销策划人 刘仕杰

旅游产品推介词具有指导、宣传和营销的作用，一篇优秀的旅游产品推介词能为该旅游产品赢得良好的社会效益和经济效益。本次评估试从结构、主题、内容和语言四个方面分析旅游产品推介词存在的问题及拟采取对应的解决策略，以期能够为准确撰写旅游产品推介词打下良好基础。

结构上：

1．开头过早抛出全貌，发出邀请，导致推介词内容单一，后续乏力。

正确的表述方式：建议略微含蓄一点，巧用描写状物、景色等古诗词，为大家勾勒游览的意境，拨动听众的心弦，为推介会创造温暖、喜悦、期待的氛围，叫人愿听、想听，为后文介绍特色景点奠定感情基础。

2．以优惠政策、接续问答结尾，失却向消费者和投资商表达诚意的机会，变以情动人为以利诱人，降低了推介词的档次，也贬低了自身的旅游、投资价值，将听众的思路带入如何享受旅游优惠政策的歧途，而忽略了旅游本身所带来的美好感受。

正确的表述方式：在结尾用热情洋溢的话语盛情邀请在场的听众，让他们感受到推介方的诚意，从而在情感上愿意投资消费，达到开旅游推介会的真正目的。干净利落，并能留下无限遐想的结束语，才能真正催动旅游、投资心理的形成。

主题上：

现有的推介词主题过于分散，不够集中鲜明，将所有段落平衡用于介绍该地区存在的旅游产品资源。

正确的表述方法：一份成功的旅游产品推介词，不光要让听众愿意听，还要记得住。这就要求推介词主题要单一、集中、鲜明去介绍几个突出的旅游资源，同时要深挖某一两个旅游产品的核心理念（如具有历史文化底蕴的旅游资源、自然价值的旅游资源），并为重点路线勾勒特色鲜明的主题，体现该旅游产品的自然和文化旅游资源特色，加深产品印象。

内容上：

一份成功的旅游产品推介词，不光要让听众记得住，还要能够激发听众消费投资的欲望。常见的旅游产品推介词主要包括推介对象的地理地貌、文化底蕴、政治经济、景区景点、资源开发、产业发展、旅游线路等，内容多，角度多，现有的推介词，对地区旅游资源进行介绍时平均用力，容易导致听众产生混乱，很难在某一两个产品上留下深刻印象，从而导致听完推介词，依旧不知道该如何在该地区进行消费投资。

正确的表述方法：推介词的内容紧扣消费者需要，而不是将产品罗列之后将选择权交给尚在云里雾里的消费者或投资方。所以，旅游产品推介词的内容要特别注意选择，除了材料真实典型，详略得当之外，还要紧扣消费者需要，多从介绍旅游过程中的兴奋点入手，调动游客心理与情绪，从而使游客体会到旅游产品价值的所有情景、环境或要素，进而转化为消费、投资行为。

语言上：

本篇推介词中，有部分固定称呼、宣传口号，还有总领句，但是另个总领句只见，相隔了一段话，所以很容易听不出来作者的用意。因为推介词是讲出来的，所以要照顾听众的感觉。

正确的表述方法是：推介词要尽量做到简明准确，将要点提炼出来。让语言既要生动形象，又要有实用的效果，既保持写实的风格，又带有文学的色彩，这样才能吸引人、打动人。

综上所述，旅游产品推介词在写作中不仅要注意格式的写作，更要在产品的内容介绍上下功夫，才能为该旅游产品赢得良好的社会效益和经济效益。

二、该地旅游产品推介ppt评估分析报告

旅游产品推介ppt是与旅游产品相配套、相印证的，是推介词所介绍的内容的视觉展示。与旅游产品推介词中存在的问题类似，产品推介ppt中除了存在与推介词相对应的问题外，在图文、结构、内容、视觉传达方面还存在如下问题：

1.图片多，文字少，图文内容前后重复且表述不准确。

2.没有对旅游资源进行有效归类，缺乏与推介词对应的引领主题和相对应的板块分类。

3.画面缺乏欣赏性和必要的版式设计，播放效果不佳。

4.旅游线路设计不清晰，推荐不准确。

建议的应对策略：

1．分版块全景展示该地旅游现状：依据常见的旅游推介ppt，将全部ppt内容按照地理地貌、文化底蕴、政治经济、景区景点、资源开发、产业发展、旅游线路等进行重新归类、设计，并对每一个分类配以准确、优美的文字介绍。

2．重新整合旅游资源：将该地旅游资源进行全面梳理，将历史文化资源、自然景观、特色餐饮等所有可以纳入的资源分主次加以介绍。重点突出金昌独有的、与众不同的、可包装设计、主要推广的旅游资源，加深观众印象。

3．公布准确旅游线路推荐及优惠政策：准确介绍每条游览线路、游览时长、门票价格、产生的费用等（各自都分为旅行社和散客）。

4.剔除或少量纳入现有的商业活动：最好不要体现或者尽量少体现商业的活动。