产品宣传思路 如何做好产品策划？
专业出黑
在激烈的市场竞争中，一个公司只有优质的产品还不够，丰富的产品内容包装必不可少。
内容包装既包括产品的描述文案、产品优势内容、产品特点内容、广告宣传语、形象设计、包装设计、文化设计、整体定位等所有营销内容。
根据不同的产品属性，内容设计也有所不同。比如电器产品需要产品说明、功能介绍等基础文案，而矿泉水等常用产品则不需要过多的介绍性文案，文化和健康的内容是其优先策划的重点。内容多少和类别，基本都是由市场宣传需要而决定的。
产品内容主要的表现形式有宣传稿，宣传画，音频，如今更多的产品内容通过视频的形式展现，但无论哪一种形式，内容的最基本形态一定是文案。
文案是思路，文案是定位，文案是表达的基本形态。因此，产品内容策划，主要就是产品的文案策划。只有确定了产品的内容文案（包括名字、定位、简介、宣传语、主题文化、系列软文、各类媒体内容等），其它的内容才有了“基本盘”，也可以说是“根基”，产品一切表达形式的“根基”。
产品内容中的形象设计、包装设计、文化融入、动态展示、视频展示、甚至是拟人化处理等，都需要在产品文案的基础上横向展开。
所以说，开展产品内容策划，首先就是要搞定产品文案策划内容。
做好产品文案大体需要开展以下几方面的工作：
1、了解产品
首先，需要了解产品的功能、特点、主要作用和物理特性。这一步需要站在消费者的角度去认知产品，也要站在专业的角度去审视产品，要发现产品的优缺点，详细功能，全面、深入的分析产品的各项指标。只有深入的了解自家产品，才能知道怎样去表现它，怎样去向别人介绍它，深刻的认知，才能让你对产品附上“灵魂”，塑造奇迹！有些人很草率，上来就忙着写，这其实根本无法做好，因为你自己卖的产品都不了解清楚呢，你又怎么去卖给别人呢？很简单的道理。
其次，要清楚的了解产品市场。你所要策划的产品，处于市场的什么位置？它的同类竞争产品都是什么样子？目标人群的特征？...一系列的市场问题需要摸清楚。这一步是定位也是参照，直接影响你对产品内容的方向把控。
再有就是产品学术层面。很多产品都是有学术领域的，相关的学术研究内容要学习清楚，或者直接引入到产品内容策划中，这一点是必要的专业提升，又是找到产品背书的捷径。
2、搜集材料
关于产品相关素材一并搜集分类，搜集的过程也是学习的过程。作为一名策划人，其实每做好一个产品内容策划，都是不容易的，需要时间和心力的投入，这就是这种无形资产宝贵的地方。有人问我，为什么给写点东西那么贵，我觉得问这个问题的人一定是外行，而且不懂得尊重这个职业。在内容之外，策划者所投入的精力和时间是巨大的，当然这是要绝对负责的职业操守才行。
搜集资料的方法和渠道，在这里我就不多展开了。值得提及的是，一定不能只寄托于从产品制造者手里要材料，因为他们根本就没有多少材料，即使有，也绝对不是太有价值的。有价值的材料永远在竞争对手那里，也会在看似完全不相干的行业那里。
3、开始创作
这一步其实要说起来就更多内容了，因为篇幅有限（会在其它文章里给大家分享），而且我也快下班了，所以我只说四句话：内容不离开产品本身特质，根据产品特性赋予更多内容（文化、内含等），从最普通的需求中找到突破点，将产品看轻将品牌看重。
以上我只是简单聊聊看法，水平有限，却也不妄自菲薄，不喜勿喷，欢迎指正 VX：
