品牌推广全案策划 每天一个知识丨什么是品牌全案

『品牌全案』或『全案策划』是一个大家越来越耳熟能详的词汇，很多做品牌策划或者广告的都在讲。但是，这其中具体包括哪些内容，以及什么才是有效的品牌全案，可能很多人还不清楚。今天来和大家分享一下我的观点。

1什么才是有效的品牌全案？

有效的全案，既是战略纲领，又是策略说明书。对内能够为品牌提供清晰的运作逻辑，全面、有序地指导品牌运营；

对外能够发出同一个声音、建设同一个形象、保持同一个节奏。最终，极大提升品牌的运作效率和成功率，实现用户与资本市场的双重价值。

2品牌全案应包括哪些内容？

品牌全案策划是指从整体视角，帮助明确品牌的战略方向、战略任务与战术落地策略。

具体来说，包括品牌战略设计、品牌定位策略、心智建设策略与整合运营推广四大部分。

3有效的品牌全案应该包括：

（一）品牌战略设计✅

（二）品牌定位策略✅

（三）品牌心智策略✅

（四）品牌运营策略✅

四个内容相互协同，从品牌的顶层战略设计，贯穿至品牌的日常运营，从战略到战术，从策略到落地执行。

4品牌全案应与企业战略协同

除了「品牌」之外，企业往往离不开「产品」和「资本」，企业战略应是【产品-品牌-资本】一体的行动方案，最终都服务于用户价值的实现。

有效的品牌全案需要结合产品特点和定位，以及结合企业在市场想实现的目标，才能有的放矢。