产品推广词语 如何做好电器推广？？？
专业出黑
近两年，在“宅家防疫”“居家办公”等大环境影响下，使得冰箱、空调、洗地机等家电产品需求激增。而用户在进行购买前，习惯在社交平台搜索浏览产品相关内容，辅助进行购买决策。
拥有庞大高净值用户规模的小红书，以真实可信的种草内容价值引爆品牌社交潮流，成为3C&电器产品消费风向标。
今天，我们通过小红书8月3C&电器行业大盘分析，来看看家电品牌该如何在小红书推广。
新品发布预热，行业流量上浮
8月是由夏入秋的过渡，临近开学季，电器行业整体流量上浮，大量品牌产品上新，开始集中预热。家电品牌参与投放数、新增商业笔记篇数、阅读数据、用户互动数据均有大幅度上升。
根据站内笔情况分析，厨房电器新增品类潜力巨大，生活电器中洗地机增速较快。
其中，【垃圾处理器】相关品类笔记增量较快，本月上升为厨电笔记增量排名第5，目前该品类潜力巨大，相关品牌可入局抢占细分赛道流量红利。
同时，8月还迎来多个新品牌加入【洗地机】赛道，流量池持续被拉大。我们综合分析了【洗地机】的价格、目标群体消费习惯，预估在双十一节点前后洗地机搜索热度会急速提升，相关品牌可在9-11月份重点进行布局。
此外，随着当代年轻群体对口腔健康愈发重视，【电动牙刷】、【冲牙器】等口腔护理相关品类在8月份整体增量较大，【电动牙刷】抢占个护榜单第一。
家电品类细分，赛道竞争激烈
全面分析完8月份小红书站内大盘流量趋势，我们重点来看看各细分品类的站内表现。
1、品质小电：蓝宝冲榜成功，九阳榨汁机、小熊饮水机排名提升
以净饮机、净水器、饮水机、咖啡机、榨汁机、破壁机等提升生活品质的小家电为主。8月净饮赛道整体搜索趋势稳定，宜普盾等搜索热度上涨。
小熊即热饮水机以其便捷性和性价比兼具，热度持续上涨，品牌热度排名较上个月提升2名；魔凡即热饮水机以产品颜值种草了一大波用户，也在本月进入品牌热榜。
老牌榨汁机品牌九阳路人盘较大，品牌热度稳定提升。8月因季节特性，炎热夏季用户偏爱果汁类饮品，对榨汁机需求较大，该品类整体搜索趋势有所上涨。
在客单价更高的破壁机品类，品牌竞争较为激烈，蓝宝本月冲榜破壁机第一，西屋稳定第三，科西同步加入竞争本月进榜前10。
2、必备厨电：厨电头部品牌稳定投放，站内整体热度持续增长
以集成灶、油烟机、洗碗机、电饭煲、微波炉、烤箱等低频消费厨电为主。火星人集成灶品牌声量较大，搜索稳定占位，持续霸榜集成灶热度第一，预算较大情况下持 续曝光，站内整体声量较高。
方太、老板等头部品牌站内稳定投放，油烟机品类下竞争热度对比其他品类较低；海尔洗碗机8月提升品牌铺设，排名上升超越colmo，同时美的洗碗机&方太洗碗机热度基本持平；小米电饭煲、微波炉等厨电品类排名涨速较快，投放力度较大，以平价智能特性热度持续高涨。
3、家用大电：小米电子产品加大投放力度， 多品类品牌热度反超
以电视、空调、冰箱、洗衣机等家庭必备且低频高消费品类为主。
电视&空调在夏季热度保持多品牌竞争情况，小米在多品类产品下增量投放，品牌热度一个月内增速较快；海尔、西门子、卡萨帝等专业电器品牌在冰箱品类下以优质的大众认知维持高热度，同时品牌维持站内的稳定搜索占位。
东芝上个月因站内合作惊喜盒子热度较高，本月搜索热度下降被容声反超但热度数据相差无几；小天鹅、海尔笔记日常持续铺量，与其他品牌热度领先较多，TCL在8月末笔记助推增长，排名冲刺进入榜单前五。
4、智能生活：清洁电器持续内卷 ，智能锁 【 德施曼 】 猛增霸榜第一
以洗地机、扫地机器人、吸尘器、智能锁、智能马桶等低频高消费智能家居产品为主。随着用户消费水平日益提升，对智能产品需求越来越高，智能生活家电在站内竞争日益激烈。
添可、追觅稳定洗地机榜单第一、第二，德尔玛洗地机搜索热度提升迅速，同时美菱洗地机本月进榜，可持续关注相关推广动作；吸尘器类目热度与洗地机品类相近，戴森稳定霸占榜洗地机类目第一，小狗吸尘器搜索热度被反超。
石头扫地机器人热度持续增长商业流量助力品牌热度提升，科沃斯扫地机人产品词热度下降；德施曼内容产出猛增，霸占竞品搜索位置，智能锁品类搜索趋势上涨。
5、数码配件：8月迎来手机新品发布预热高峰 ，热度辐射配件产品
以手机、耳机、电脑、投影仪、学习机、充电器等数码产品为主，8月临近大学开学时间，手机、耳机、电脑等迎来消费高峰期。
华为/Pro系列和在9月初正式开售，品牌关注度较高，带动手机品类热度同时辐射相关配件需求，9月充电器、耳机等配件将属于竞争蓝海。
联想拯救者系列8月份持续增大投放力度，搜索流量上涨趋势稳定；极米新品【极米神灯】发布后热度持续上涨，8月继续领跑投影仪品牌热度榜单；8月小度学习机投放力度增大，且用户需求提升，推动搜索流量持续上涨。
6、个护健康：觅光美容仪新品发布，全力冲刺99会员节
以脱毛仪、美容仪、卷发棒、电动牙刷、剃须刀、按摩仪等个护产品为主，主要目标消费者为女性用户。
Ulike品牌声量较大，站内笔记布局成熟，在脱毛仪赛道持续占据首位，飞利浦脱毛仪进入搜索热度前十；雅萌稳居美容仪赛道搜索首位，宙斯突破初普达到第二位，觅光发布多篇商业笔记月搜上升至第四位、
卷发棒lena拉开和其他品牌的搜索趋势，目前戴森仍保持少量商业笔记投放；电动牙刷类整体竞争比较激烈，用户的需求较大，目前欧乐b保持商业笔记投放，拉进和搜索趋势距离。
爆款笔记激发热度提升，优质话题引爆UGC
1、爆款笔记：生活电器反超厨房电器，数码新品发布孵化爆文
8月【生活电器】爆文反超【厨房电器】，觉飞、dn从不同视角挖掘内衣裤洗衣机品类爆点；数码紧跟时事热点， 新品测评主打【分屏】卖点，另外数码配件持续发力，挖掘产品多场景使用卖点。
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2、关键词：8月众多新品发布，数码预热开学季，促销活动激发相关品类热度提升
“全新升级”“新品发布会”等关键词热度上涨，部分生活电器品牌将在8-9月推出&升级新品热度上涨；季节更替夏季相关需求词下降，直发梳等单品热度上涨。
数码类目依旧与IP捆绑，且更多IP加入竞争队列。8月预热开学季，教育优惠、学生党等关键词高频出现，数码主力收割人群瞄准新生人群。
3、优质话题：智能、实用、幸福感仍旧是3C家电UGC高频贴入的tag
开学季来临，#宿舍好物#8月热度提升，相关笔记量激增；#晒晒我的桌面#等话题营销场景助推数码产品热度提升。
为预热9月新品发布，#苹果#相关话题本月排名整体提升； #草莓熊#顺利进榜，追觅联名草莓熊IP，热度持续提升。
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