品牌推广的背景 基于品牌营销推广思维的标志系统构建

世界经济进入发展成熟阶段，人们的消费观念趋于理性，更多的消费者喜欢购买质量上乘、外观新颖的品牌商品，所以相待商业正日益从纯粹产品竞争转向品牌营销竞争时代，良好的品牌营销推广成为更多企业在残酷竞争中取得成功的关键。

标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心的部分。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，在当代市场条件下，构建一个成功的标志形象不仅要找到恰当的表现语言，而且一定要将品牌营销推广理念融入其中。

1、品牌营销推广的实质

品牌营销推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。品牌推广也是一项极其复杂的心理沟通活动，只有找准市场上的目标消费者，分析他们的需求和审美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影响他们的行为和态度，促使他们购买产品，同时开发潜在的消费市场。

2、品牌营销推广思维下标志设计的原则

现代市场营销中，人们越来越重视品牌推广的作用，因为企业行销策划的成败最终要通过产品销售量来评定。品牌推广是在企业与目标顾客或社会受众之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使受众对企业产品产生信任感，并逐步培养出消费者的品牌忠诚度，实现企业永续发展的目的。优秀的品牌应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案和字体的标志，它也是代表其地位、特征和精神内涵的符号形象。这样一种标志，要能够体现以下几项原则：

2.1定位准确

每一个品牌都有自己特定的细分市场，即都有自己的消费人群。标志形象要想深入人心，一定要进行定位策略的分析，这是设计理论构架中的一个核心概念，它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的行为，使消费者理解和真正认识该品牌有别于其他品牌的特征。标志的设计定位是一个极其复杂的过程，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位。

2.2提升形象

标志是整体品牌视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是消费者认同企业品牌形象的特征符号。好的标志不但要能够正确的传达出品牌信息，让人记忆深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，扩展品牌声誉，就好比为品牌穿上了一件漂亮的衣裳。

2.3符合时代

审美意识是随着时代而发展变化的，它渗入人们的审美心理之中，不同时代的人们由于所处时代背景不同，有着不同的审美情趣。在设计领域，“创新是设计的根本”已是不争的共识，每个时代的设计都是在不断的否定过去而取得进步的。标志形象同样也要不断与时俱进，企业本身就在不断发展变化，它也希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气蓬勃的感觉，所以其标志应当兼容实用性和时代性。