产品推广用词 线上付费传播推广常规玩法攻略
专业出黑
怎么玩，按照以下6步操作就好：
1、进入搜索推广
2、选择快速搭建
3、进行基本设置
要点是”业务详情”那部分填写品牌名，百度系统就会根据你品牌相关搜索，
之后展开一张云图供你选词了……
（此处以精油品牌阿芙为例下同）
4、选推广关键词
百度的AI非常智能，会用云图分类呈现关键词……
根据ROI（投入产出比）按以下顺序选择
A、首选是官方词和价格词，
因为搜官网、官方旗舰店找购买渠道；
因为问价格的就差比价了，价格合适就下单了；
B、然后是促销词与加盟词，
促销的类似比价的，但得做好了促销页面再投；
加盟的也是同理，得做好了加盟页面。
C、然后是其他产品系列词，
（护肤、业务、美容、鲜花）
也是做好了那块产品介绍页再投放。
D、最后是疑问词和效果词，
因为是带着质疑与比较的意向来的，
就算投了转化起来也是非常之困难……
5、再选推广创意
系统自动生成的创意质量太差，在推广创意上还是要自己来写。
创意一般分三个部分，标题，首行、次行，写的套路如下：
标题说自己最牛逼的一点（洗脑受众），
第一行证明自己牛逼（洗脑受众），
第二行说促销（提升点击率）。
比如：
a、阿芙精油,连续5年全网精油销量第一！（牛逼洗脑）
b、得花材者得天下，阿芙坚持签全球最佳产地庄园契约种植，只为每一滴精油血统清晰品质纯正。（牛逼证明）
c、今日薰衣草精油买一送四，再送神秘礼。（促销提升点击率）
6、再选匹配模式
选择精确匹配，防止百度乱投。
四、网络付费推广之DSP的玩法
根据心理学“多看原理”，受众必须至少要看你广告四次以上，才会留下印象。
所以，要对搜索你关键词的受众持续跟进，让他一而再，再而三的看到你的广告。
DSP广告平台就是针对受众的精准推广，让有需求的受众一再的看到你。
DSP平台有很多，但最靠谱，投产比最高的的还是百度的DSP广告平台，百度百意（百度网盟升后）。
为什么百度百意最靠谱？
因为是百度旗下产品，搜索数据量够大，可定向搜索关键词。
并且通过搜索引擎找品类或品牌，代表有意向。
百度百意怎么玩？
开了百度百意，首先把品牌词定上，因为搜你品牌名的人，带着了解品牌意向来的，让他们随时看到你的广告，进而进到你官网或旗舰店。
1、进入百度百意
2、新建推广计划
3、一些基本设置
不像钻展得按展现计费，
百度百意的前身百度网盟就是，按点击来计费的，所以流量倾斜更多……
4、继续基本设置
推广位得选固定，根据位置定尺寸；
单元出价就1元吧，后期再降价测试，看多少是平衡点。
5、重点加关键词
把刚才筛的官方词，把刚才筛的价格词（百度竞价筛的），都加入到投放列表。
然后别的都不用调，只要搜索了关键词，就代表有购买意向，唯一要否掉的是投视频网站与APP，因为看视频的受众，是注意力高度浸入，你要用广告打断他，他很不耐烦地误点，会把转化率拉很低。
6、然后添加创意
A、文本创意用创意馆
B、图片创意用创意专家
C、连落地页都有模板可选：
如果你还是懒，上百度服务市场，买人给你做创意吧：
五、网络付费推广之信息流的玩法
信息流与DSP的区别，只在于是自有还是整合资源，
DSP付费推广的规律，信息流也适用：
1、一看有没有搜索关键词定向：
A、这些主流的信息流平台：
B、一个一个地看过去就好：
比如，今日头条广告有：
比如，腾讯社交广告有：
比如，微博粉丝通没有……看似有但其实是假的，定向一类关键词投，而非具体关键词，所以就别投了。
2、然后按上文投DSP的玩法玩：
定向维度还是搜索过品牌词的；图文素材和落地页用百度搞定。
