广告产品策略 什么是广告形式系列策略？

怎样利用广告策略?

现在不论是电视、街头、报纸、公交车等都布满了广告，可见广告作为商 家营销的重要性。不论成熟的消费者还是盲目的购物群体，都将会受到广告 的指导。那么利用广告策略需要注意哪些方面？广告的基本策略包括:设定目标、分析广告机会、广告内容、根据不同的 内容选择不同的广告媒介。 一、设定目标。广告是一种营销，不同阶段广告要达到的目的各有不同。 有些产品刚上市，主要是给消费者留下印象;在奠定一定基础之后，主要是功 能、服务、功效等的宣传;在产品相对老化时，目的是制造新的市场冲击。 如 王老吉的变革非常彻底，用一套全新的形象作宣传推广，继而获得了巨大的 成功。二、 分析广告机会。广告机会是指分析广告所...全部

现在不论是电视、街头、报纸、公交车等都布满了广告，可见广告作为商 家营销的重要性。不论成熟的消费者还是盲目的购物群体，都将会受到广告 的指导。那么利用广告策略需要注意哪些方面？广告的基本策略包括:设定目标、分析广告机会、广告内容、根据不同的 内容选择不同的广告媒介。

一、设定目标。广告是一种营销，不同阶段广告要达到的目的各有不同。 有些产品刚上市，主要是给消费者留下印象;在奠定一定基础之后，主要是功 能、服务、功效等的宣传;在产品相对老化时，目的是制造新的市场冲击。

如 王老吉的变革非常彻底，用一套全新的形象作宣传推广，继而获得了巨大的 成功。二、 分析广告机会。广告机会是指分析广告所针对的消费者以及在什么 时机做广告等问题。这就需要搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、 竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等。

然后根据设定的目标和 产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的定位，为开展有效的广告宣 传奠定基础。三、 广告内容。广告的具体内容应根据广告目标、媒体信息的可容量来 加以确定。一般来说包括三个方面:i)产品信息，主要包括产品名称、产品 的功能以及国家规定必须说明的情况等。

2)企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。3)服务信息，主要包括 产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务 信息。四、根据不同的内容,选择不同的广告媒介。

在决定了广告要传达的内容后，接下来的问题就是选择合适的广告媒介。广告的媒介大致可以分为三 类:看的、听的和看听兼有的。看的主要包括报纸、杂志、海报、传单以及户外 广告、交通广告等;听的主要包括广播、宣传车、录音、电话等;看听兼有的包 括电视、电影及其他表演等。

这三类广告媒介，各有利弊。看的可以较详细 地了解产品的属性，但给人们留下的印象不深。听的给人们留下深刻印象， 但不利于深人介绍产品的特征。看听兼有是前两种的综合。考虑到不同的 广告媒介有不同的优缺点,又因为选择不同媒介的成本投人相差甚大，所以 我们要根据广告的对象、要传递的内容选择合适的广告媒介。

我们身边巧用广告的实例很多，比如一些小店、社区店在附近主要或次 要的交通工具上做广告。如在马自达、小三轮等这些上面放广告非常便宜, 效果也不错，不过不适合高档产品；又比如一级分销商，给目前的客户做门 头。

在有条件的卖场里多做宣传海报。所以只要我们多动脑筋，广告的方式 是很多的。充分利用广告的作用,可以为创业成功增加砝码。收起