加强品牌宣传推广 企业怎样做好品牌创建和宣传推广工作
专业出黑
——企业发展史攻略
◎《鲁南作家》编辑部
企业品牌，由企业名称和商标名称以及经营内容和经营理念组成，是企业文化的重要组成部分，是企业经营的主体和目标，关系到企业的生存与发展，关系到企业在社会上的影响力和接受范围，无疑，企业品牌是企业发展壮大的根基，没有树立企业品牌的企业，会像水中浮萍，往往会随波逐流，难以成长壮大，惠泽乡里。因此，企业要想跟随时代发展的步伐壮大起来，必须要从创建企业品牌做起。
那么，企业怎样做好品牌创建和宣传推广工作呢？
首先，要为企业取个好名字、好商标。企业取名要根据经营范围而确定，要突出特色和意义，特色又分为地方特色、经营特色、与企业相关的内容特色，意义又分为企业的创建意义、经营范围的导向意义、在地方经济发展中的历史意义。企业名称要通俗易懂、顺口好记，即是企业名称，又是经营产品和经营内容的商标，通过工商企业登记机关注册渠道被政府认可，才可以正常使用和正常经营，企业品牌才可以创建起来，也可以在今后的经营过程中不断完善和超越。
例如山东凯旋医养健康产业集团有限公司，1989年，退伍军人姜开田在家乡山东省临沂市兰山区白沙埠镇创办了春蕾石材厂，把沂蒙山区的大理石板材铺到了北京天安门广场，赚取了企业发展壮大的第一桶金，凯旋而归，看到家乡建设日新月异，建筑行业未来发展前景广阔，于是又在1998年创办了临沂凯旋装饰有限公司，企业不断发展壮大，又有了创办凯旋大酒店的念头，在部队转业到医院的老首长和战友告诉他，国家已经允许成立私立医院，创办私立医院比创办大酒店更有发展潜力和意义，还能造福乡亲父老，解决群众看病难的问题。因此，2001年，姜开田把即将开业的凯旋大酒店建成了临沂凯旋装饰有限公司职工医院，2006年更名为临沂凯旋医院，依托临沂凯旋医院，2016年又成立了临沂凯旋医疗养老服务有限公司，之前和之后与地方政府合作托管了6家乡镇敬老院。企业如今已经发展成为山东凯旋医养健康产业集团有限公司，涉及建筑装饰、医疗养老、商贸旅游三大产业，下辖20余个企业，“凯旋医养”和“凯旋医养模式”品牌成为山东省知名品牌。
可见，企业品牌的创建与发展，与经营者的经营理念分不开，智慧的经营者和有魄力的经营者，往往都很注重企业品牌的发展和传承，一切经营范围都离不开企业品牌的带领，品牌有多大影响力，企业就会有多大影响力。
二是企业品牌的宣传推广方式。可分为业务宣传推广方式、报刊宣传推广方式、广播电视宣传推广方式、网络宣传推广方式、政府项目宣传推广方式等。
业务宣传推广方式以面向大众开展业务营销活动、文化活动促销，打开市场、增加收入、扩大社会影响力，营销活动与文化活动又多种多样，丰富多彩，收到的效果与活动的策划优劣又分不开，也就是经营策略和营销方式，这是最常见的企业品牌宣传推广方式。
报刊宣传推广方式有报刊发布广告和新闻报道两种，企业名称、企业业务开展新闻在报刊上经常发表，会引起那些经常阅读报刊读者的关注，同样也会引起地方政府各级领导的关注，特别是企业对接政府项目，报刊宣传推广方式十分有效，政府项目的对接成功，也会引起政府宣传部门的侧重宣传，企业社会影响力更会加大。
广播电视宣传推广方式，因为无线音像展播比传统的报刊发表受众更多，随着现代化建设的步伐加快，数字传播科技产品的普及，广播电视宣传推广方式更容易被广大人民群众关注。
网络宣传推广方式，如今，社会已经进入互联网时代，网络无所不在，又因为电脑和手机产品的普及，几乎人人皆可上网，所以，网络图文宣传推广和音像宣传推广，成为当下企业品牌宣传推广的最佳途径。
政府项目宣传推广方式，是企业进行了多种多样的品牌宣传推广方式得到社会和政府关注与认可后，促进了项目的落实而采取的更高层次的宣传推广方式，通过政府平台的宣传推广，企业品牌有望家喻户晓，并且能为企业带来更多的政府支持和获取更多的政府荣誉，能促进企业跨越式发展，企业担当的责任也会更多。
无论哪一种宣传推广方式，都是吸引社会人群关注，企业品牌被各界人民群众认可，对接企业消费，才能收到理想的宣传推广效果。
三是企业文化的建设与传承。企业品牌，离不开企业文化的推动，没有企业文化，也就没有企业品牌的发展土壤，企业品牌与企业文化，相辅相成，密不可分。企业文化包括企业各项制度的建立、品牌的塑造、发布载体的建设和应用，包括业务营销活动、文化活动、宣传工作，成为一系列的宣传推广行为，利用、总结、完善，便形成了企业独特的企业文化，加强档案管理、汇编整理，便会形成企业品牌有序发展历程和传承，成为企业发展壮大的根基，从而促进企业更加健康发展。企业文化通过各类活动和传播平台，通过品牌的宣传推广方式，企业的社会影响力，也就水到渠成。
专业的事情要由专业的人来做。企业品牌和企业文化影响力有多大，与专业的工作人员和企业经营者的重视程度和业务发展有着一定的影响。做好企业发展史的整理汇编工作，是企业品牌与企业文化建设的高层次工程，与企业年鉴、企业志相关企业发展史的编辑出版工作同等重要。
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2022年3月8日
